В России создается новая панель для измерения рейтингов телеканалов, которая будет соответствовать современным мировым стандартам.
1 октября в России в тестовом режиме начнет работать еще одна измерительная система для подсчета телевизионных рейтингов, за создание которой взялась новая исследовательская компания "Телерейтинг" во главе с известным социологом Сергеем Белокопытовым. Система создается по технологии итальянской компании AGB с использованием ее техники. Ближайшей целью "Телерейтинга" является участие в тендере на медиаизмерения, который пройдет в декабре. Данные "Телерейтинга" будут бесплатно предложены центральным российским телеканалам, которые смогут работать с ними практически в режиме "он-лайн".
Агенство "Телескоп" неоднократно рассказывало о подготовке к тендеру на проведение измерений телевизионной аудитории, объявленном "Медиа Комитетом" в апреле 2003 года. Пока основные исследовательские компании, давно работающие на рынке и потенциально претендующие на участие в тендере (ROMIR Monitoring, "GFK-Русь", "Комкон" и др.) только изучают возможность подачи заявки, в России появилась новая компания "Телерейтинг", которая уже приняла решение побороться с TNS/Gallup Media за право изучать телевизионную аудиторию.
Специалисты пока не берутся давать какие-либо прогнозы относительно шансов на победу в тендере "Телерейтинга", однако отмечают явные плюсы нового исследователя. Одним из основных успешных моментов на рынке считают личность руководителя "Телерейтинга" Сергея Белокопытова. До недавнего времени он занимался медиа-исследованиями в компании "GFK-Русь", готовил документы для участия в несостоявшемся тендере на медиаисследования в 1999 году, консультировал участие GFK в прошлогоднем тендере в Украине, где одержал победу над действующим измерителем.
В качестве другого немаловажного фактора эксперты называют партнерство "Телерейтинга" и итальянской компании AGB - известного измерителя, занимающегося исследованиями в нескольких странах Европы, таких, как Италия, Великобритания и др. В построении собственной панели "Телерейтинг" будет использовать пипл-метры и программное обеспечение этой AGB, адаптированием которого под российский рынок компания занимается в настоящий момент.
Тем не менее, победа "Телерейтинга" в тендере пока представляется экспертам довольно сомнительной. Участники рынка предлагают подождать до ноября, когда расклад сил станет более определенным для более внятных прогнозов.
Более подробно о своих планах генеральный директор "Телерейтинга" Сергей Белокопытов рассказал в интервью "Телескопу":
- Что собой представляет панель, и когда вы сможете поставлять данные о телесмотрении?
- Мы используем систему пипл-метров последней версии компании AGB и программы обработки данных. Надеемся, что заработает она до проведения тендера, то есть в ближайшие два месяца. Пока панель будет только московской.
- Для чего вы ее создаете?
- Чтобы проверить работу всей системы, протестировать внутреннее программное обеспечение, с помощью которого обрабатываются данные, контролируется качество. Естественно, чтобы обучить персонал и опробовать несколько технологических новинок, которые мало где используются. Чтобы создать работающую систему медиаизмерений даже с использованием работающих в других странах технологий, надо провести огромную работу по адаптации - российские условия и требования к данным очень специфические. Мы хотим выставить на тендер работающую систему измерений.
- Участие в тендере на медиаизмерения - главная цель создания панели?
- Нет. То обстоятельство, что нашу панель мы строим по мировым стандартам, закладывая в нее много уникальных функций, я надеюсь, у нас появится достаточно клиентов.
- Кто является учредителем "Телерейтинга" и кто инвестирует средства в создание панели?
- Пока вся информация о работе является коммерческой тайной и закрытой информацией. Пока я не имею права говорить об этом, потому что идут переговоры со многими потенциальными участниками проекта.
По информации "Телескопа", первоначальная панель будет включать 300 домохозяйств в Москве. По мнению специалистов, это минимальная цифра, позволяющая давать корректные рейтинги. Что касается стоимости альтернативной панели, то эксперты считают, что она может стоить около $1 млн в год.