Смена руководства единственного полноценного городского телеканала - ТРК "Петербург" - еще раз актуализировала вопрос: может ли очевидно подконтрольное власти СМИ стать интересным для потребителей - зрителей в данном случае. Мировой опыт показывает, что нет. Но в России возможно все...
На внеочередном собрании акционеров ТРК "Петербург" генеральным директором телекомпании стала Марина Фокина, до того руководившая петербургским филиалом ВГТРК. Госпожу Фокину большинство называют "лучшим телевизионным менеджером" города, а меньшинство уверяет, что она просто "первый парень на деревне. А в деревне один дом".
СВЕТ МОЙ ЗЕРКАЛЬЦЕ
Нынешние российские власти буквально молятся на телевидение. Политики считают, что без доступа на "голубые экраны" ни выборы выиграть, ни сторонников привлечь. Вообще, если политика или политическую организацию не показывают в "ящике", их как бы в России и не существует.
Вера в магию телевидения два раза была подкреплена, если уж пользоваться религиозными терминами, реальными "явлениями". То есть фактами, подтверждающими правоту верующих. В 1999 году телекиллер Сергей Доренко снизил число проголосовавших за партию "Отечество - Вся Россия", как некоторые считают, чуть ли не в два раза. Тогда же с помощью ТВ избирателям "продали" политического "кота в мешке" - партию "Единая Россия". Про нее было известно только две бесспорных вещи: они за Путина и первые три места в партийном списке занимают министр Шойгу, милиционер Гуров и борец Карелин. Несмотря на явный дефицит информации, люди выбрали "ЕдРо" во многом благодаря стараниям центральных каналов. Та же история приключилась через полгода с выборами президента Владимира Путина. В России с ее просторами и народом телевизор - это окно в мир в комнате, где никаких других отверстий больше нет.
Неудивительно, что власть с особым упорством и последовательностью в последние годы занималась зачисткой телевизионного пространства. Сперва от телемагнатов, затем от инакомыслящих, а потом и вовсе занялась строительством прогосударственной пропагандисткой машины. К 2003 году информационная вертикаль пронизала всю страну. Оказалось, достаточно зачистить эфир от неугодных, как остальные сами построятся. При этом телеканалы не потеряли аудиторию. Общефедеральные телекомпании попросту не имеют конкурентов. Выдавать сигнал на всю страну без поддержки властей у нас невозможно. Местные станции еще раньше общероссийских попали под контроль региональных властей. К тому же народ, и это самое главное, жгучей потребности в отличной от государственной точки зрения и не испытывает. У него, как он думает, есть другие проблемы. Хотя взаимосвязь между отсутствием свободы слова и бедностью давно доказана.
Политически ангажированные телеканалы держатся за счет шоу и развлекательных передач, а информационное вещание отдано как дань госпропаганде. Пример "оппозиционного" НТВ лишь подтверждает правило. Но в глубинке денег на "Последнего героя" и "Сам себе режиссера" нет. Там сплошняком читательский интерес, медиабизнес и рейтинг уступил место обслуживанию интересов власти. Начальники даже тех СМИ, на которые никто особо и не "давит", тоже ведь не из Швейцарии приехали. Сами все понимают и вводят личную цензуру, основываясь на каких-то своих представлениях о текущем моменте и политической конъюнктуре. Если и есть оппозиционные СМИ в стране, то почти со стопроцентной вероятностью принадлежат они другой властной группировке. Как это было еще совсем недавно в Петербурге, где "полпредовские" СМИ воевали со "смольнинскими".
И вот среди всего этого вдруг появились информационные богатыри и рыцари медиабизнеса! И где как не в Петербурге должны были появиться эти рыцари, кто как не женщина должна была стать этим богатырем!!! Кто еще не понял, речь о госпоже Фокиной...
ГУБЕРНАТОРСКИЙ ПРОЕКТ
О приходе Марины Фокиной на смольнинское телевидение заговорили, когда стало очевидным, что кабинеты в "штабе революции" поменяют своих хозяев. Не будем сейчас вспоминать, что происходило на Чапыгина, 6 "при Яковлеве" и в период выборов губернатора. Информационное обслуживание власти, как и во всей России, чего же еще? Только в обостренной выборной ситуацией форме.
Но вот после Валентина Матвиенко заговорила о том, что "возрождение петербургского телевидения - для нее не менее важный проект, чем строительство КАД или ликвидация размыва на Кировско-Выборгской линии метро". Что у столичного города не может быть провинциального телевидения. А Марина Фокина заявила, что это именно "руководство в Петербурге и Москве убедило меня в том, что я должна помочь городу разгрести накопившиеся при старом управлении проблемы. Фактически это был призыв "поднимать целину". Поднимать целину, по мнению Фокиной, значит "вернуть петербургскому телевидению былую славу, для меня это означает только одно - рейтинг".
На первый взгляд кажется, что создать ТВ для зрителей и остаться под административным управлением городских властей - две вещи несовместные. Последние почти десять лет рейтинги петербургского телевидения снижались именно из-за все более не прикрытой ангажированности. Плюс общее безденежье и особая кадровая политика. Есть такой закон природы: властям (а Смольный владеет 67 процентами акций ТРК) рейтинговое телевидение не нужно, им нужно "свое" телевидение. Показывающее их в выгодном им цвете. И рано или поздно от разговоров о телевидении для зрителей они неуклонно скатываются к "управлению информационными потоками", а потом к пропаганде и агитации. Что, кстати, и демонстрировал питерский филиал РТР тогда, когда им руководила Марина Фокина. Информвещание, как известно, лицо телевидения. Да, информационные выпуски "Вестей" обгоняли по рейтингам "Информ-ТВ". Но только из-за того, что им было позволено выполнять функцию прессы в нормальном обществе - критически относиться к действиям властей. В данном случае городских. Перед ТРК "Петербург" стояли прямо противоположные задачи. Плюс на Чапыгина в конце концов почти не осталось профессионалов, особенно в информационном вещании. Что касается не информации, а неполитического вещания, то остальные программы РТР и ТРК мало чем отличались друг от друга. Примерно то же самое.
К тому же петербургское вещание компании "Россия" - это "окна" в федеральном эфире. А здесь целый канал, вещающий большую часть суток. "Забить сетку" неполитическими программами, способными увести зрителей с федеральных монстров - "Первого", "России", НТВ, СТС и даже ТНТ, - одной этой задачи хватит на десятерых. Но даже только выстроить нормальное информационное городское вещание в условиях провластного канала - кажется задача из разряда логических парадоксов. Ведь если показать наш город так, как это сделала бы телестанция, к примеру, американского мегаполиса, то у питерских зрителей волосы встанут дыбом. На Западе большинство обывателей только из телека узнают, какой опасный и страшный мир их окружает, а у нас это понятно и без всякой телекартинки. Уверяю вас, что в той же Америке шоу "Вызов сантехника в питерскую квартиру, где прорвало батарею" имело бы такой рейтинг, что CNN со своей "войной в прямом эфире" повесилось бы от зависти всем многотысячным коллективом.
Опять же денег на модернизацию петербургского телевидения у властей нет. А проплачивать банкет захочет разве что Промышленно-строительный банк (ПСБ), как это раньше делал БалтОНЭКСИМбанк и близкие Яковлеву финансовые структуры. ПСБ уже выдало кредит ТРК, которым удалось погасить некоторые долги и говорить об упорядочивании финансовых потоков на ТРК. Но если ничего не получилось у яковлевских "кошельков", то почему, действуя по той же схеме, другие добьются успеха? Пока на Чапыгина, 6 меняются только вывески и лица, а суть остается прежней. Даниила Коцюбинского заменил Сергей Шелин, политолога Юрия Светина политолог Валерий Островский, репортажи о посещении объектов губернатором Яковлевым с перманентным разносом чиновников суровым взглядом из под очков Валентины Матвиенко и т.д. и т.п.
С другой стороны, Марина Фокина все это знает лучше меня. Тем не менее, она туда идет. И если у нее получится, выражаясь фигурально, из разобранного автомата Калашникова собрать компьютер, то есть из государственного телевидения в российском понимании рейтинговый телеканал - честь ей и слава. Понятно одно, если команда Фокиной начнет превращать "идеологический рупор Смольного" в городское телевидение, им неизбежно придется бороться с попытками властей контролировать эфир. Сможет ли, как многие считают, лучший телевизионный менеджер Марина Фокина пойти на конфликт с идеологическими задачами городской власти, а если сможет, то кто тогда победит - посмотрим. А вот в то, что рейтинги у ТРК вырастут, я верю беззаветно. Потому что падать им, в общем-то, больше некуда...