Поступления в городской бюджет от наружной рекламы должны быть увеличены за счет увеличения количества рекламоносителей и повышения тарифов.
К таким выводам пришла межведомственная комиссия, которая только что закончила проверку деятельности ГУП "Городской центр размещения рекламы". Специальная комиссия, в которую вошли представители Комитета по печати и связям с общественностью, Комитета финансов и КУГИ администрации Петербурга, была создана после увольнения с поста директора ГЦРР Андрея Шмакова. Главной претензией города к работе Центра был недостаточный объем средств, поступающий в городской бюджет от рынка наружной рекламы. Ежегодно эта сумма составляла $15 млн. Теперь, по словам директора ГЦРР Александра Кадырова, она возрастет не менее чем на 15%.
Повышение расценок
Сейчас в Комитете по печати и связям с общественностью, сообщила его председатель Алла Манилова, готовится экономическое обоснование для повышения расценок на право размещения рекламоносителя на городской земле. Насколько именно они будут повышены, пока неизвестно.
Александр Кадыров заверил "ДП", что "тарифы будут меняться дифференцированно".
Николай Черепенников, коммерческий директор ЗАО "Постер", считает, что повышение расценок сократит количество размещаемой крупными рекламодателями. "Крупные рекламодатели уже утвердили свои бюджеты на 2004 г. и менять их не будут. Поэтому часть щитов окажется невостребованной, и рекламные фирмы будут держать их про запас. Если же в среднем расценки будут увеличены более чем на 15-20%, то произойдет расшатывание рынка. Оно приведет к тому, что небольшие игроки местного рынка будут чувствовать себя плохо, а вновь пришедшие компании, обладающие крупными финансовыми ресурсами, получат преимущество".
Новые места
Повысить доходность бюджета, считает Алла Манилова, можно и за счет установки новых рекламоносителей в спальных районах. Комиссия, проверявшая ГЦРР, пришла к выводу, что там их недостаточно. По мнению Николая Черепенникова, сейчас спрос и предложение на рынке наружной рекламы сбалансированы. "Роста цен на этом рынке сейчас не наблюдается, - говорит он, - но если новые места будут вынесены, компании будут скупать их в надежде на улучшение конъюнктуры. Особенно привлекательны места, прилегающие к новым развязкам КАД и крупным торговым центрам". По словам Александра Кадырова, в центре будут предлагаться только единичные места, и, скорее всего, это будет просто изменение существующих рекламоносителей.
Пока не придумали
Комиссия также обнаружила нарушения в проведении ГЦРР конкурсных процедур.
"Теперь все тендеры будут открытыми", - пообещала Алла Манилова. Александр Кадыров же сообщил "ДП", что схема распределения мест пока не определена. "Главное, чтобы она была выгодна городу, - сказал он, - будут ли это тендеры, пока неизвестно".