С 1 апреля ТРК "Петербург" снова будет переименован в "Пятый канал". В новом формате телеканал намерен отказаться от одной из своих наиболее рейтинговых фишек -- постоянного показа температуры в правом нижнем углу.
Недавно руководство ТРК "Петербург" заключило контракт сроком на два месяца с английской компанией "English and Pockett" на разработку нового имиджа канала. По словам генерального директора ТРК "Петербург" Марины Фокиной, до 1 апреля в эфире телеканала появится лишь "основной пакет нового оформления", а полное обновление сетки вещания завершится к 1 сентября.
"Переговоры с несколькими российскими и одной украинской имиджмейкерскими компаниями велись еще с прошлого года, -- сообщила Фокина. -- Но в конечном счете наш выбор пал на такую авторитетную структуру, как "English and Pockett". Англичане, переговоры с которыми продолжались весь январь, будут отвечать за весь телевизионный контент канала, вплоть до логотипа и развития регионального вещания".
По словам Фокиной, руководство канала решило вернуться к старому бренду "5-й канал", но в новом графическом оформлении. В компетенцию "English and Pockett" входит лишь разработка креативных идей. Затем "до ума" их будут доводить петербургские специалисты, которые возьмут на себя все съемки, связанные с городской фактурой. Последующей компьютерной обработкой петербургских видов, по словам Фокиной, должна заняться украинская телекомпания "1+1".
Финансовую сторону проекта руководство телеканала держит в секрете, известно лишь, что кредитные линии ТРК "Петербург" открыли три петербургских и один московский банк ("Еврофинанс". -- Прим. авт.). По мнению экспертов, ребрендинг и полное перепозиционирование канала обойдутся примерно в 200 тысяч долларов. На европейском рынке такой пакет услуг от компании уровня "English and Pockett" стоит не менее полумиллиона долларов, однако англичане, желающие выйти на российский рынок, сделали ТРК "Петербург" скидки. Услуги российских имиджмейкеров обошлись бы телеканалу примерно в 20 тысяч долларов.
О том, чем будут заполнять эфир на обновленном "Пятом канале", предпочитают особо не распространяться. Тем не менее известно, что ТРК "Петербург" приобрел две лицензионные программы -- украинское реалити-шоу "Любовь слепа" и телеигру "Пять в линию". "5-й канал" намерен финансировать и собственный реалити-проект по примеру "Последнего героя", руководить которым будет арт-директор Михаил Баркан.
Решено полностью обновить состав ведущих -- в частности, программу об итогах недели будет вести известный в свое время советский политобозреватель Игорь Фесуненко. Ведущими социальной программы должны стать две девушки-близняшки. Впрочем, на канале продолжается массовый кастинг потенциальных телеведущих. По словам руководства ТРК "Петербург", в двух турах отбора уже приняло участие более полутора тысяч человек, финальный тур должен состояться в конце февраля.
По словам главного продюсера ТРК "Петербург" Александры Матвеевой, телеканал намерен полностью изменить свою целевую аудиторию -- если сегодня более 70% аудитории канала составляют люди от 50 до 70 лет, то с 1 апреля канал намерен привлечь внимание горожан в возрасте от 25 до 45 лет и уже к началу 2005 года перейти на федеральное вещание.
В борьбе за нового зрителя ТРК "Петербург" намерен отказаться от постоянного показа температуры воздуха в правом нижнем углу. Впрочем, не все эксперты считают, что этот шаг положительно скажется на рейтинге канала.
Справка
67,8% акций ТРК "Петербург" принадлежит администрации Петербурга, 23% акций владеет московский банк "Еврофинанс", остальные акции распределены между миноритарными акционерами.