На следующей неделе стартует чемпионат России по футболу. Организаторы первенства давно хотели сделать постепенно развивающегося спортивного соревнования еще и выгодное в коммерческом отношении предприятие. И, похоже, в этом году руководство Российской футбольной премьер-лиги (РФПЛ) максимально близко подошло к решению поставленной задачи, значительно повысив возможные доходы от рекламы. Но Россия, по традиции, пошла не таким путем, как принято на западе: увеличение прибыли будет достигнуто во многом за счет СМИ, пишущих о спорте, чего не встретишь ни в одной из развитых стран.
В феврале руководство РФПЛ подготовило проект нового регламента аккредитации представителей СМИ на все турниры, проводимые под эгидой этой организации. Отныне аккредитация должна производиться централизованно, а не каждым клубом в отдельности (как было раньше).
В стремлении "упорядочить работу с журналистами" (ее организация и впрямь была не на высоте) большинство тут же увидело ущемление творческой свободы пишущей братии, стремление ввести собственную цензуру, ограничить доступ к информации. Все эти намерения, пожалуй, и впрямь видны в проекте решения футбольной организации. И все же, зная "основательный" подход к делу, присущий недавно избранному руководителю РФПЛ (и одновременно президенту ФК ЦСКА) Евгению Гинеру, основным движущим мотивом, видимо, следует считать повышение прибыли.
Вот цитата из нового положения: "Редакция обязуется не размещать рекламные материалы о товарах и услугах в контексте с РФПЛ и ее членами, если рекламируемые товары и услуги находятся в конкурентной группе с товарами и услугами официальных партнеров и спонсоров РФПЛ и ее членов, а также информацию о компаниях, проводящих рекламные акции и учреждающих призы в связи с соревнованиями по футболу команд клубов премьер-лиги без согласования с РФПЛ". Помимо этого, от СМИ требуется использовать в материалах полные названия турниров, проводимых РФПЛ. Иными словами, если завтра в название чемпионата России будет официально включено имя титульного спонсора (которого пока нет), то писать просто "чемпионат страны" будет уже нельзя.
В случае же невыполнения этого и других пунктов соглашения, подписываемого при аккредитовании, отдельный журналист или издание в целом могут быть лишены аккредитаций. Поскольку в Законе о СМИ сказано: "Журналист может быть лишен аккредитации, если им или редакцией нарушены установленные правила аккредитации", никаких формальных претензий к РФПЛ предъявить невозможно.
Если передавать смысл возможного решения РФПЛ в двух словах (окончательного заключения стоит ждать 18 апреля), то это очевидное стремление взять контроль над информационным (и, в первую очередь, рекламным) полем непосредственно в руки президентов самих футбольных клубов. Как пишет газета "Коммерсантъ", за организацию такой постоянной рекламы РФПЛ возьмет со спонсоров гораздо больше, чем получает сейчас.
Если отходить от чисто коммерческих мотивов, невооруженным глазом видны также и имиджевые. На протяжении последнего десятилетия футбольные клубы (подобно чиновникам в политике) жаловались на поток грязи в СМИ, необъективные оценки, заказные материалы, недостоверную информацию и прочее – то, что в нашей стране принято называть "черным пиаром".
Отныне аккредитации (в соответствии все с тем же возможным решением) могут выдаваться в том числе и на платной основе. То есть не слишком состоятельные издания (либо те, в чьем бюджете не заложено достаточно средств на освещение футбольных событий), по желанию руководителей клубов, будут автоматически отсеяны. "Договориться" же с небольшим количеством оставшихся СМИ всегда проще.
Как поговаривают в околофутбольной общественности, решение (учитывая давление СМИ) еще могут не принять, либо принять, но в более либеральном формате. Тем более, в дело вмешался Союз журналистов России. Но, так или иначе, новый курс футбольного бомонда нашей страны следует понимать вполне однозначно.
Скорее всего, уровень влияния независимых СМИ (существуют также клубные) на принятие решений РФПЛ и другими футбольными организациями снизится. И такая ситуация, когда журналисты оказывают непосредственное влияние на назначение или снятие тренера сборной и клубных команд (вполне нормальная еще прошедшим летом), вряд ли повторится. С другой стороны, вся та же РФПЛ не может не понимать, что ограничение доступа к официальным данным будет способствовать увеличению потока "левой" информации. Каким станет в результате обновленный имидж российского футбола – загадка.