Петербургская "Балтика" ухудшила свои финансовые показатели. Прибыль крупнейшей российской пивоваренной компании по стандартам US GAAP за 2003 год снизилась более чем на 10%. Упала также прибыль до вычета налогов (EBITDA) и чистая прибыль. Причем это произошло на фоне 8-процентного роста чистых продаж (за вычетом НДС и акциза) до $737 млн. Выросли у компании и продажи в натуральном выражении - правда, всего на 0,7%, до 16,17 млн гектолитров.
Объяснить эту ситуацию можно несколькими причинами: "Балтика" увлеклась производством дешевых сортов пива (например, "Жигулевское"), причем наблюдалось отставание повышения цен от роста инфляции. Увеличение в ассортименте доли массовых сортов пива может привести и к негативным последствиям для имиджа компании. Впрочем, в самой "Балтике" это пытаются объяснить недостаточной рекламой (что обещают исправить в 2005 году) и тем, что в 2004 году проводилась реформа дистрибьюторской сети.
На фоне имиджево-сбытовых проблем "Балтики" более выигрышно смотрится "Вена". Завод намерен резко увеличить свою рекламу в Москве, где находится самый большой рынок сбыта. В отличие от "Балтики", в сбытовой корзине "Вены" преобладают чуть более дорогие сорта пива, поэтому агрессивное наступление на платежеспособный московский рынок вполне оправдано.