Объявленный новой администрацией Петербурга курс на развитие северной столицы как города европейских стандартов не относится к какой-то одной сфере, скажем социальной или образовательной. К европейским стандартам решили приближаться во всех областях жизнедеятельности города. Естественно, этот процесс не может пройти мимо деятельности средств массовой информации вообще и распространения газет и журналов в частности.
"Известия" продолжают тему выстраивания цивилизованных отношений на рынке распространения печатных СМИ. Весной эта тема особенно актуальна, так как в это время года оживает не только природа, но и возрастает активность издателей, оживляется рынок распространения печати.
Известная для нашего города проблема - нехватка точек (киосков, лотков) торговли прессой - становится еще острее весной, когда традиционно увеличивается и число изданий, и их тиражи. По оценкам специалистов, количество точек продажи газет и журналов колеблется от 1200 до 1400, последняя цифра относится как раз к весенне-летнему сезону, когда сама погода позволяет открывать больше мест продажи на свежем воздухе. Однако для города с населением более 4,5 миллиона человек этого явно недостаточно, в чем вы сможете убедиться, познакомившись с опытом наших европейских соседей.
Отдельного обсуждения заслуживает проблема обустройства мест продажи прессы. Здесь своевременной выглядит инициатива комитета по печати и взаимодействию со СМИ администрации города, решившей навести порядок в выдаче разрешений на установку объектов мелкорозничной торговли прессой и получении распространителями новых мест для установки киосков. Главное, чтобы условия для всех были одинаковыми, никто не заинтересован в появлении на рынке "монстра", который будет диктовать другим участникам рынка свои условия.
Полезной идеей стало и формирование "пакета" 16 социально значимых изданий, что помогло некоторым газетам и журналам появиться в сети распространения значимых операторов рынка. Но это не решает глобальных проблем в отношениях между издателями и распространителями, одна из которых - вхождение в сеть и коммерческое распространение.
На нашем рынке сегодня довольно ощутимо предпочтительное положение распространителя перед издателем, а потому практически все распространители хотят получить с издателя либо деньги, либо печатные площади. Объясняют это непомерными затратами на доставку изданий в точки торговли, обработку возвратов и т.д. И издатели готовы платить. Но только за что?
Здесь как раз и пригодятся уже упомянутые европейские стандарты в сфере распространения печати. Например, на Западе широко используется такая схема отношений в цепочке: издатель - оптовый дистрибьютер - розничный оператор. Издатель устанавливает конечную розничную цену на свое издание. При этом берет на себя все риски. Из конечной розничной стоимости около 55% получает издатель, 10% - оптовик, 35% - розничный оператор. Оптовый дистрибьютер решает весь комплекс задач по доставке изданий в места продажи прессы. Розничный оператор решает задачи по распространению, при этом издатель полностью возмещает все затраты распространителей. Распространители со своей стороны предоставляют издателю отчет - полную информацию по продажам в каждой торговой точке.
При такой системе распространители займутся своим делом, а издатели своим. У распространителей больше не будет болеть голова относительно нерентабельных изданий, так как это станет проблемой самого издателя. У издателей появится полная информация о продажах, что позволит заняться нормальной аналитикой.
Насколько жизненны подобные схемы, как выстраиваются отношения издателей и распространителей в европейских странах, к стандартам которых мы стремимся? Чтобы оценить это, познакомимся с опытом наших скандинавских соседей - шведов и финнов.