Почти месяц ТРК "Петербург" работает в новом режиме.
На Чапыгина в последнее время стал популярен такой анекдот:
- Рядовой Петров, возьмите лом и подметите плац.
- Товарищ прапорщик, разрешите метлой - будет быстрее и лучше.
- А мне не надо, чтобы было быстрее и лучше.
То, что мы видим на экране, - результат 9-месячной работы нового руководства ТРК. Смена власти, произошедшая на телеканале в июне 2003 года, на языке бизнеса называется недружественным поглощением. Была свергнута верхушка ТРК - деструктивная, безжалостная, алчная, профессионально озабоченная лишь изобретением новых форм по обслуживанию власти. Доставшийся топ-менеджерам местной "России" канал имел непривлекательную кредитную историю, долги, старый парк техники и уставших от пустых обещаний сотрудников.
В такой ситуации грамотный кризисный менеджмент должен был пытаться сохранить самые профессиональные и авторитетные кадры. Но этого не произошло. Новые хозяева ТРК лихо закрывали рейтинговые проекты, лишали профессионалов работы и эфира. Это поведение почему-то называлось заграничным словом "карт-бланш". Недовольным объясняли, что пресловутый carte blanche выдан городской властью, самим губернатором, т.е. все решения по людям и результатам их труда заведомо оправданы и поддержаны на самом верху.
Губернатор, возможно, сама не желая того, приобрела большое количество тайных и явных недругов - людей дееспособных, перспективных, острых на язык, с солидными репутациями и не "дутой" популярностью.
На самом же деле социального заказа на ликвидацию старого телевидения не было. Была аллергия ко всему, связанному с прежним губернатором и особенно с оплотом яковлевской пропаганды - ТРК "Петербург". Мне, пострадавшей от яковлевского режима, как-то не пристало защищать бывшего губернатора. Однако бывший губернатор не в бегах и не на нарах, а занимает вполне приличные посты в государстве. Люди же, которые просто работали на контролируемом его окружением канале, были объявлены "людьми Яковлева" и вынуждены искать заработок и приложение своим силам вне Чапыгина, 6.
Пресса активно интересуется новым вещанием, но даже придворным журналистам и изданиям не удалось выдавить ни слова в пользу нового телевидения. Напротив, раздражение по поводу радостного красного цвета, повторов, самовосхваления, непрофессионализма - практически единое.
Всеобщее недоумение вызывают немотивированные прямые включения с Малой Садовой и Театральной площади. Несчастный на Малой Садовой, который все утро вынужден сообщать оттуда все что угодно (от нового кода Ленобласти до способов борьбы с депрессией), почему-то называется "наш специальный корреспондент". При этом прямые включения с этих двух адресов выдаются за некое ноу-хау. На самом же деле, таких метрокомовских точек в городе гораздо больше, и при желании всю эту чушь "специальные корреспонденты" могут нести от Ледового и Таврического дворцов, СКК и еще двадцати других мест.
Мое новое утреннее развлечение - ведение утреннего канала: милые попугайчики-актеры пытаются играть в журналистов. Мучительно формулируются вопросы, радостно подхватывается и повторяется последнее слово партнера, а все, сказанное гостями, живо примеряется на себя ("и я себе спеку такие оладушки", "а я себе куплю такой цветочек на окно"). Наигранное веселье, приторная речь, все слова с уменьшительно-ласкательными суффиксами; одна пара родила два неологизма за один эфир: "маночек" (в смысле "манок") и "мЯско" (в смысле "мясо").
При этом навязывание городу новых лиц и форматов неожиданно оказалось социально значимой рекламой. Однако, в соответствии с постановлением о социальной рекламе, скоропостижно принятым после разгоревшегося скандала, реклама "Пятого" не могла быть расценена как социальная, появись этот документ чуть раньше. Заслугами ОАО ТРК "Петербург" было признано освещение городских событий (десятки миллионов бюджетных рублей выделялись на эти цели в 2003 году и запланированы на следующий год), выборных кампаний (деньги перечислялись Горизбиркомом), а также показ матчей "Зенита" (суперкоммерческое мероприятие, привлекающее большое количество спонсоров и рекламодателей). Безупречным остается лишь мужественный отказ канала от коммерческой рекламы в день снятия блокады.
Ни Добродееву, пришедшему на РТР, ни Йордану или Сенкевичу, пришедшим на НТВ, не пришло бы в голову уничтожать старое телевидение и строить на его месте новое. В отличие от нового руководства ТРК "Петербург", у них не было таких желаний, полномочий и средств.
В Петербурге же осталось большое количество зрителей, которых не интересуют всякие игры и реалити-шоу, которые не имеют привычки подглядывать за ослепшими влюбленными, которые не ностальгируют по временам, олицетворяемым Фесуненко, и не приемлют мужской шовинизм и развязность Стогова. А ведь они тоже немножко народ и немножко электорат.
Переворот в местном телевещании был бы невозможен без поддержки городской власти - и при добывании денег, и при ходьбе по трупам. Сегодня очевидно: нынешнему губернатору придется прибегать к непопулярным социальным мерам. Новое же телевидение, на которое возлагались большие надежды, видимо, должно было стать мерой популярной, неким подарком населению. Неприятно осознавать, что этого не случилось.
Новым вельможам приходится ловчить: мы дали подросткам передачи в формате МТВ, старикам - Фесуненко, отвязным - Стогова, а еще мы всех развлекаем, отвлекая от ЖКХ, бедности и других проблем. Однако конец этой сказки известен.