Ассоциация менеджеров и ее рейтинговое агентство провели исследование, изучающее отношение деловой элиты России к периодическим журналам. В опросе участвовали 200 респондентов – первых лиц и функциональных директоров компаний, которые фигурируют в рейтингах профессиональной репутации Ассоциации менеджеров.
Результаты исследования оказались таковы: каждый четвертый респондент ежедневно знакомится с содержанием бизнес-журналов, а 56,5% читают деловые журналы не реже двух-трех раз в неделю.
90,7% опрошенных отдают предпочтение изданиям общего формата ("Деньги", "Профиль" и другие), а узкоспециализированные читают только 8,3%.Приэтом участники исследования четко разделяют чтение на "рабочее" и "домашнее". Так, 72% опрошенных в офисе читают деловые и специализированные журналы, а 21% – общественно-политические. Тогда как дома респонденты предпочитают изучать развлекательные и общественные политические издания (по 34,3%). "Такое распределение ответов свидетельствует о том, что профессиональные и общественно-политические журналы представители делового сообщества дома скорее дочитывают, а развлекательные журналы – это абсолютно домашнее чтение", – говорится в отчете агентства.
В свою очередь выбор "рабочих" изданий определяется кругом интересов бизнесменов. Деловые журналы для 46,3% – прежде всего источник новостей в политике и экономике, для 27,8% – источник для совершенствования личного профессионализма и развития собственной карьеры. А 24% респондентов назвали деловые журналы источником информации для решения конкретных задач в собственной работе. "Результаты опроса показали, что деловая пресса читается достаточно интенсивно, – прокомментировал RBC daily директор рейтингового агентства Ассоциации менеджеров Сергей Кубышко. – И в основном для получения конкретной информации".
Об этом же свидетельствует и круг читательских предпочтений. 40,7% опрошенных интересуются обзорами мировых тенденций в бизнесе и на российском рынке, 33,3% – современным и объективным освещением хроники событий в мире бизнеса и власти. Еще 24,1% отдают предпочтение тематическим специализированным статьям о функциональных сферах бизнеса. В меньшей степени респонденты обращают внимание на обзор современной концепции в теории менеджмента (22,2%), интервью с лидерами бизнеса и успешными управленцами (19,4%), подробное освещение общественных и светских мероприятий в сферах бизнеса (18,5%). А уж интервью с представителями государственной власти вызывают интерес только у 9%.
Правда, есть одно "но". Далеко не всех устраивает качество материалов в деловых СМИ: участникам опроса не нравится легковесность в освещении сложных тем (такого мнения придерживаются 49,1%) и предвзятость материалов (44,5%). Вместо этого они хотели бы видеть в журнале обзоры актуальных тенденций в экономике и бизнесе (71,3%). Этот недостаток отчасти восполняют иностранные издания, такие как The Financial Times (его читают 37%), Business Week (30,6%) и The Economist (26,9 %).