Председатель комитета по печати Алла Манилова объявила о планах администрации Петербурга запустить городскую программу по размещению социальной рекламы.
По словам Маниловой, до последнего времени в Петербурге отсутствовала креативная социальная реклама. Комитет по печати пришел к выводу, что Петербург уже готов, чтобы так называемая социальная, некоммерческая, реклама была не просто исключительно информационной, как, например, реклама о чемпионате мира или каких-нибудь праздниках, а побуждающей горожан к каким-нибудь действиям или разъясняющей им новые возможности. Например, возможности, которые появляются в ходе реформ, проводимых правительством Петербурга, - реформа ЖКХ или развитие ипотечного кредитования.
Осуществить проект предполагается за счет одной или двух частных рекламных компаний, которые выиграют конкурс. Те компании, которые возьмут на себя больше социальных обязательств, получат первоочередное право на реализацию своих программ.
Также планируется провести конкурс на рекламное оснащение остановочных комплексов Петербурга. Предполагается разместить на остановках карту города с маршрутами транспорта.
Таким образом, администрация Петербурга демонстрирует стремление наладить эффективный социальный контакт с горожанами. Привлечение к проекту частных рекламных компаний хорошо укладывается в контекст тезиса президента РФ Владимира Путина о социальной ответственности бизнеса.