Питерских рекламодателей пытаются ввести в заблуждение.
Сегодня рекламный бизнес, несмотря на ворчание обывателей по поводу обилия рекламы, является одним из самых высокодоходных коммерческих занятий. Поэтому он привлекает в свои ряды не только людей с неуемной фантазией, желающих сделать красиво, но и тех, кто предпочитает загребать жар чужими руками.
Началась эта история с того, что в ряд крупных компаний Санкт-Петербурга позвонили и приятным женским голосом предложили за наличные организовать коммерческие сюжеты на "Пятом канале", время показа - сразу перед выпуском программы "Сейчас" в 19.30. При этом цена за 1,5 минуты предлагалась смешная - всего 450 долларов. Такие не рекламные, а якобы информационные сюжеты были названы последним словом пиара. Дешевизна "товара" насторожила бизнесменов. Кому приходилось сталкиваться с телерекламой, тот сразу сообразил, что тут дело нечисто.
Осторожные решили переждать, а некоторые поспешили связаться с ТРК. И тут выяснилось, что ничего подобного "Пятый канал" не предлагал и не предлагает. Как заявили на канале, во-первых, у них нет таких цен на эфирное время в прайм-тайм, во-вторых, "джинса" (именно так банально называется это последнее слово пиара) на "Пятом канале" категорически запрещена. "Те из наших сотрудников, кто попытается заняться подобным делом, сразу окажутся на улице с "волчьим билетом"", - заявили в дирекции канала.
Но ведь кто-то все-таки торгует временем "Пятерки". Найти продавцов оказалось несложно - предложение сделать "информационно-коммерческие материалы (сюжеты) с мягкой рекламной информацией" исходит от некоего ООО "Русское ТелеВидео", оно же - студия известного тележурналиста Александра Борисоглебского.
Впрочем, в официальных рекламных материалах студии никакого криминала нет. Вышеозначенные "мягкие" сюжеты предлагается размещать не на "Пятом канале" а в эфире областной телекомпании "ЛОТ" в программе "Новости вечером". Что же касается упомянутого времени, то тут тоже все в порядке - в конце эфира областного ТВ идет рекламный блок, где предлагается размещение рекламных роликов. Время показа - 19.25.
Однако в телефонных разговорах предлагалось делать именно "информационные сюжеты" и, что важно, на "Пятом канале".
Судя по всему, идет тонкая игра на неосведомленности людей о том, что такое ЛОТ и чем областной телеканал отличается от "Пятерки". Действительно, для среднестатистического гражданина телеканал - это кнопка на пульте телевизора. Поэтому понять, что получающая ежедневно время на "Пятом канале" Ленинградская областная телекомпания - это нечто отдельное, сложно. И уж тем более, когда речь идет о считанных минутах эфирного времени, - ведь, предлагая размещать материалы в 19.25, продавцы делают расчет на то, что и рекламодатель, и рекламополучатель не поймут, что это еще время ЛОТа. Они просто включают телевизор на пять минут раньше, ожидая выпуска новостей "Сейчас" в 19.30, а кто показывает рекламу - ЛОТ или "Пятерка" - они не различают.
В общем, схема достаточно проста. Возможно, не все представители крупного бизнеса хотят занимать рекламное пространство ЛОТа. А потому их надо чем-то завлечь. Поэтому и всплывает в разговоре с потенциальным заказчиком "Пятый канал", который для вложения средств, безусловно, привлекательнее. При этом вам скажут, что ваша реклама выйдет на "Пятом канале" (имея в виду частоту и номер программы в телевизоре), а о том, что это будет время ЛОТа, просто умолчат. Чистой правдой будет и то, что это прайм-тайм перед выпуском программы "Сейчас". И адрес - Чапыгина 6, ведь ЛОТ соседствует с "Пятым каналом".
В итоге рекламодатель чешет затылок и понять не может, с какого тогда перепуга он должен платить "Пятерке" по рекламному прайсу, если можно вот этим товарищам заплатить значительно меньше и получить "прогрессивный пиар" на том же канале. Некоторые возмущенно звонят на ТРК, требуют объяснений. Им, конечно, все объясняют, но ушлые продавцы, по слухам, не дремлют и активно прочесывают все петербургские компании в поисках тех, кто клюнет на "выгодное предложение".
Что в этой ситуации делать "Пятерке", не совсем понятно. Может, ввести эфирную паузу с подписью: "Все, что вы увидели в предыдущие полтора часа, не является продукцией "Пятого канала""? Рекламодатели, будьте бдительны!