На минувшей неделе два известных медиаизмерителя – итальянская AGB Group и американская Nielsen Media Research International – объявили о слиянии. Российские медиаизмерители прокомментировали AdMarket.ru создание AGB Nielsen Media Research и возможные последствия для российского рынка.
- Насколько это событие значимо для мирового рынка медиаизмерений?
Сергей Кетов, гендиректор AGB Television:
- Мы видим в этом объединении победу новейших технологических разработок AGB. В ближайшее время во всех телеизмерительных панелях объединенной компании будет использоваться программное обеспечение AGB – Pollux для управления панелями и клиентское программное обеспечение Arianna.
Александр Костюк, директор по телевизионным исследованиям: TNS Gallup Media
- Данное событие, безусловно, крайне значимо для мирового рынка медиаизмерений. Примечательно, прежде всего, то, что голландский издательский гигант VNU (владелец ACNielsen) и крупнейшая рекламная группа WPP консолидируют свои медиаизмерительные активы по всему миру, кроме США. То, что в сделку не входит основной телеизмерительный бизнес Nielsen Media Research, а именно, телевизионные измерения в США, может указывать на то, что VNU фактически предает в управление WPP не очень эффективно работающие в последнее время медиаизмерительные активы за пределами США.
Второй, чрезвычайно значимый момент состоит в том, что в рамках данной сделки WPP становится полным собственником AGB Group. Впервые мировая исследовательская индустрия сталкивается с ситуацией, когда крупнейший мировой медиабайер имеет в собственности измерительную сеть, на основании деятельности которой работают телевизионные и рекламные рынки 40 стран.
Елена Конева, гендиректор КОМКОН:
- Это тот случай, когда один плюс один не равняется двум, сумма тут, по крайней мере, явно больше двух. Слияние позволит компаниям объединить свои технологии. В обеих компаниях работают действительно очень сильные команды, и их разработки будут не просто приведены к единому знаменателю — возможно, ТВ-измерения выйдут на принципиально новый этап развития. В первую очередь, будет заметный эффект на новых рынках: объединившись, компании смогут успешно координировать свои усилия в тендерах. Просто самим своим появлением AGB Nielsen Media Research сразу же поднялась на недосягаемую для остальных медиаизмерителей высоту. И, как мне кажется, объединение компаний наиболее значимо для тех рынков, где AGB Group и Nielsen Media Research еще не были представлены. В принципе, AGB Group всегда была легка на подъем и охотно шла в новые страны. Теперь самый подвижный среди медиаизмерителей игрок объединился с очень самодостаточным игроком, в основном зарабатывающий свои большие деньги на рынке США, и, думаю, это будет очень плодотворный союз.
Александр Демидов, гендиректор: GfK-Rus
- Это вполне ожидаемое событие, слухи об этом ходили на рынке уже давно. Как мне кажется, реальное слияние двух компаний произойдет еще не скоро. AGB продолжит измерения в тех странах, где компания уже представлена, Nielsen Media Research — в своих странах. Однако в долгосрочной перспективе это, безусловно, усиление обеих компаний.
Владельцем AGB Group, а теперь и новой компании AGB Nielsen Media Research является британский рекламно-коммуникационный холдинг WPP. Получается, что в одной структуре объединены вместе производство рекламы, ее размещение и ТВ-измерения. Невольно возникает вопрос: насколько объективны тогда такие измерения? Эта тема на самом деле давно уже обсуждается на исследовательском рынке. Вроде даже найден ответ: внутри WPP рекламный и исследовательский бизнес разделены и никак не соприкасаются.
Екатерина Шпак, руководитель отдела исследований ЦИ РАМ:
- Конечно, для индустрии медиаизмерений это событие мирового масштаба. AGB Nielsen Media Research станет «монстром» мировых ТВ-рейтингов. Высокий уровень качества, с которым проводят измерения и AGB, и Nielsen Media Research, гарантирует, что новая компания будет предоставлять реальные данные. Хочется надеяться, что благодаря международному авторитету и своей глобальности компания не будет скатываться до "обслуживания" отдельных ведущих каналов в отдельных странах.
При этом, однако, надо отметить, что тут точно так же, как и в других сферах экономики, глобализация навязывает единые усредненные подходы для совсем разных стран – со своими культурными особенностями, в том числе и в сфере массмедиа. Как известно в России телевидение занимает ведущее место в умах людей, оно создает реальность и оказывает огромнейшее влияние на экономическую, политическую, социальную и др. сферы жизни общества. Именно поэтому хочется, чтобы подходы к измерению российских ТВ рейтингов, которые стремиться подсчитывать AGB, все-таки не были точно такими же, как в Венесуэле, Польше, Хорватии и т.д. Тем более, что ТВ-измерения в США, которые проводит компания Nielsen Media Research, не являются частью трансакции.
- Скажется ли как-либо объединение двух известных компаний на российском рынке?
Сергей Кетов, гендиректор AGB Television:
- Все наши планы, связанные с участием в сентябрьском тендере ["Медиа Комитета"] и с развитием проектов компании AGB Television в России, остаются в силе. Мы не ожидаем никаких изменений и в структуре управления компанией — текущее управление национальными панелями в объединенной компании AGB Nielsen Media Research будет осуществляться менеджментом AGB Group во главе с Альберто Колусси.
Александр Костюк, директор по телевизионным исследованиям TNS Gallup Media:
- Прежде всего, данное слияние скажется на деятельности тех рынков, которые будут переданы в управление WPP/AGB из рук ACNielsen‘а. В жизни российского рынка никаких изменений не произойдет, так как к медиаизмерительному бизнесу ни один, ни второй участник сделки отношения не имеют. Единственно возможным последствием может быть попытка использовать данное событие в PR- компании AGB перед тендером ["Медиа Комитета"]. Хотя в контексте полного перехода AGB в собственность рекламной группы как для тех, так и для других имеет полный смысл не предавать излишне широкой огласке данное обстоятельство.
Елена Конева, гендиректор КОМКОН:
- AGB Group интересуется российским рынком еще с 1993 года. В 1998 году мы вместе подавали совместную заявку в тендере, устроенным Объединенным индустриальным комитетом, который так и не состоялся. Сейчас в тендере "Медиа Комитета" AGB Television, как мне кажется, созданная специально под этот проект, на равных конкурирует с TNS Gallup Media. Члены тендерной комиссии, безусловно, в первую очередь оценивают сущностные предложения претендентов. Однако, на их мнение влияют и политические, и я бы сказала геополитические факторы. И чем крупнее игрок, чем весомее он представлен, тем больше он получает дополнительных преимуществ. Так что AGB Television, несомненно, получает в тендере дополнительные очки благодаря созданию AGB Nielsen Media Research. Все-таки в России подсознательно любят монополистов, любят демонстрацию силы и могущества, сильной руки. Новый альянс — это и есть такой мировой монополист.
Александр Демидов, гендиректор GfK-Rus:
- Думаю, на российском рынке это слияние особо не скажется. Правда, в последнее время ходят разговоры о возможной экспансии WPP в Россию за счет создания совместного предприятия с "Видео Интернешнл". Если допустить такое развитие событий, то опять же под одной крышей окажется и измеритель (AGB Television), и селлер, и медиабаинговые и креативные агентства. Однако можно надеяться, что, как и в WPP, все эти направления будут разделены и независимы друг от друга.
Екатерина Шпак, руководитель отдела исследований ЦИ РАМ:
- Говорим о российском рынке медиаизмерений, а думаем о тендере на право измерения российской ТВ аудитории с контрактом на 5 лет… Позиции AGB в тендере ["Медиа Комитета"] сильны, объединение с Nielsen Media Research вряд ли окажет решающее влияние на результаты тендера, но в принципе некую позитивную роль для AGB сыграет. Российским телеканалам очень хотелось бы, чтобы их рейтинги измеряла ведущая международная корпорация с глобальным опытом – теперь у них есть такая компания. Мы позиционировали свою компанию – как независимого российского измерителя, но "нет пророка в своем отечестве"… Наше медиасообщество обращено на Запад. Будем надеется, что основным критерием при выборе нового измерителя все таки будет не только глобальность, а качество, честность и позитивный опыт измерений в странах, которые мало подходят под среднемировые стандарты.