Кампания еженедельника "Новый Очевидец", не обделенная яркой идеей, проходит сейчас в Москве под слоганом "Точек не будет".
Чем заинтересовала идея, так это морфологической сходностью названия журнала со слоганом. Люди, особенно много и часто читающие, читают не по слогам, а сразу весь текст одним взглядом, в случае "Очевидца" это делает сообщение постера не перегруженным, легким для понимания. Яркий, свежий слоган вытягивает название, заставляя запомнить название журнала.
В свою очередь, слоганы, образованные из обиходных фраз (в данном случае "Расставим точки над i", "Поставить точку (в чем-то)") уже имеют багаж ассоциаций, работать с которыми эффективней во многих случаях.
Получилась впофлне идейное продвижение не простого журнала для интеллигенции.
Из пресс-релиза:
Московский художественно-публицистический еженедельник "Новый Очевидец" — первый проект издательского дома Lighthouse Publishers. Раз в неделю журнал публикует расписания основных событий культурной и развлекательной жизни Москвы, актуальную публицистику, рассказ, стихи и критику наиболее значимых явлений в кинематографе, книгоиздании, театральной и музыкальной жизни, на телевидении. Особое внимание уделяется личности, людям, активно участвующим в созидании той новой реальности, которая известна в мире как начало XXI века. Журнал выходит с 16 августа 2004 года каждый понедельник. Формат издания А4 (200 х 273), объемом 96 страниц, тираж 70 000.
Подразумевается, что журнал не будет навязывать читателю готовых суждений. Просто дает пищу для размышлений, т.е. не ставит точку в конце предложения.