На этой неделе были сняты с эфира рекламные ролики многих крупных российских пивоваренных компаний, сообщает газета "Ведомости".
Телеканал СТС отказался транслировать ролик марки Bavaria "Пивоварен Ивана Таранова" (ПИТ), в котором сын угощает отца кружкой пива, поскольку сотрудникам телеканала показалось, что ролик "способствует семейному спаиванию".
Транслировать этот ролик отказался также канал Ren-TV.
На СТС в эфир не вышли ролики пива Efes ("Пивоварня Москва — Эфес"), "Арсенальное" ("Балтика"), "Ярпиво", "Охота" ("Пивоварня Хейнекен"), так как были восприняты юристами телеканала как "ненадлежащие". Ролики Bavaria и "Клинского" скоро вернутся в эфир после доработки.
Не вышли в эфир некоторых телеканалов рекламные ролики пива "Невское лайт" и Tuborg. Танцующая в этих роликах молодежь демонстрирует, по мнению телевизионщиков, "улучшение психологического состояния" после приема пива.
Некоторые пивовары уже перемонтировали рекламу так, чтобы она не противоречила новой редакции закона. "Ярпиво" изменило ролик, в котором люди начинают улыбаться при виде грузовика с изображением логотипа.
"Очаково" решило вообще отказаться на время от рекламы.
"Балтика" столкнулась с другой проблемой: от них требуют посвящать предупреждению о вреде пива не менее трех секунд вне зависимости от длины ролика.
На следующей неделе ФАС сформулирует свою позицию о правилах применения "пивных" поправок к закону о рекламе.