"Медиа Комитет" подводит итоги третьего повторного конкурса на право измерять рейтинги телевизионных программ в России.
Тендерная комиссия назовет того, кто будет предоставлять показатели популярности телепередач и каналов в целом - главный на сегодняшний день индикатор успешности работы телекомпаний. Рейтинги напрямую влияют на рекламные расценки и, формирование бюджетов телекомпаний. В прошлом году общий объем этих бюджетов составил, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России /АКАР/, 1,3 млрд долларов. Именно на основании этих данных рекламные агентства решают, у какого канала покупать эфирное время для своих клиентов.
Конкурс на право проведения измерений телерейтингов 13 руководителей крупных телеканалов, представителей рекламной индустрии и исполнительной власти, объединенные в некоммерческое партнерство "Медиа Комитет", пытались провести уже два раза - в декабре 2003 года и в июне 2004 года. Однако, обе попытки оказались безрезультатными. Между тем, контракты телеканалов с действующим измерителем рейтингов TNS Gallup Media заканчиваются 31 декабря этого года.
В ходе июньского конкурса две компании - TNS Gallup Media и итальянская компания AGB Television - набрали одинаковое число голосов. По мнению телевизионных экспертов, тогда стал очевиден раскол в тендерной комиссии. AGB Television тогда поддержали представители крупных федеральных телеканалов, ТНТ и председатель "Медиа Комитета" Михаил Сеславинский. За TNS Gallup Media проголосовали частные вещатели /СТС, РЕН ТВ, MTV/,
Национальная ассоциация телерадиовещателей, представляющая интересы рекламного бизнеса России АКАР и "Содружество производителей фирменных торговых марок" /"РусБренд"/.
Кризис медиаиндустрии привел к тому, что TNS Gallup Media
отказался участвовать в тендере, засомневавшись в объективности принимаемых тендерной комиссией решений, а затем из состава "Медиа Комитета" вышли СТС, РЕН ТВ, ТВЦ и MTV, а также АКАР и "РусБренд". Они сочли тендер безальтернативным, и что все ресурсы для выработки единой индустриальной позиции в рамках "Медиа Комитета" исчерпаны.
По мнению аналитиков, результат тендера практически предрешен в пользу AGB Television. Кроме этой компании в тендере принимает участие никому до недавних пор неизвестный гуманитарный фонд "Чеховский центр".
Однако, TNS останется на российском рынке медиаизмерений. Таким образом, на рынке будет присутствовать одновременно две измеряющие аудиторию компании. Эксперты не исключают, что в результате раскол медиаиндустрии может только усугубится, а одна из компаний со временем неизбежно сойдет с дистанции в результате естественного отбора.
Объем заказа, который получит победитель тендера, составит 7-10 млн долларов в год. Кроме того, избранный измеритель сможет продавать свои данные компаниям, не являющимся членами "Медиа Комитета".