27 сентября 2004 года, прошло учредительное собрание некоммерческого партнерства "Издательская инициатива". Учредителями выступили 11 крупных издательских домов. Цель создания нового партнерства - реформирование рынка распространения периодической печати в России в интересах всего издательского сообщества.
Участие издателей в обустройстве рынка распространения во всех цивилизованных странах мира позволило установить отраслевые правила взаимоотношений издателей и распространителей, включающие свободный доступ изданий в сети, информационную прозрачность, своевременную оплату, нейтралитет и непредвзятый подход ко всем изданиям.
Одной из ближайших задач партнерства издателей станет участие в программе реформирования системы продаж прессы в московском метро. НП "Издательская инициатива" представит свою инвестиционную программу московскому правительству и будет добиваться права установки киосков по компенсационной программе взамен ликвидированных точек продажи без конкурса. Если это будет невозможно, НП "Издательская инициатива" примет участие в тендере.
Принципиальной позицией является то, что издатели не будут заниматься торговой деятельностью, создавать нового игрока рынка и конкурировать с существующими агентствами, пытаясь извлечь коммерческие выгоды из создавшейся ситуации.Главной целью программы является сохранение городской системы распространения прессы для всех издателей, поддержка и развитие наиболее технологичных и эффективных московских агентств распространения печати.
Председателем Правления НП "Издательская инициатива" единогласно избран Виктор Михайлович Шкулев.