После апрельской смены имиджа рейтинг ТРК "Петербург" значительно повысился. Увеличение количества информационных и развлекательных программ привлекло значительную часть питерской телеаудитории. Это было ясно и неспециалисту. Но какова динамика роста зрительских симпатий? На этот вопрос недавно ответило Агентство социальной информации, которое в течение четырех недель исследовало аудиторию Пятого канала.
В ходе этого исследования, когда каждый день опрашивалось по 100 человек (всего 2700 петербуржцев), выяснилось, что ТРК "Петербург" является самым известным среди городских телеканалов: уровень его спонтанной (ненаведенной) называемости достигает 80%. С большим отрывом за ним следуют СТС (Шестой канал) - 29% и СТО, о котором вспомнили 17% опрошенных. Это можно было бы отнести на счет того, что в последнее время ТРК "Петербург" подверг население города массовой рекламной атаке. Однако данные, полученные в ходе опроса, полностью опровергают это мнение. Среди петербургской аудитории Пятый канал считается лучшим городским телеканалом. Такого мнения придерживаются 20% опрошенных. Второе место с 16% занимает Шестой канал (СТС), третье - петербургская редакция НТВ (12%). С особенной симпатией к передачам Пятого канала относятся люди старшей возрастной группы - среди них популярность достигает 28%.
Относительно федеральных каналов ситуация выглядит несколько иначе. Здесь на первом месте оказался ОРТ - 48,5% популярности среди петербуржцев. А ТРК "Петербург" занимает всего лишь четвертую позицию с 36% зрительских симпатий, отставая от НТВ всего на 5%. Казалось бы, далеко не лучший результат. Однако памятуя, что еще год назад о таких позициях ТРК и мечтать не могла, налицо явный прогресс. Всего за полгода был сделан значительный рывок, который вплотную приблизил ТРК "Петербург" к федеральным гигантам. Одной из причин, как считают специалисты, и это подтверждает проведенный опрос, стала смена брэнда, в результате чего ТРК три четверти горожан называют его не иначе как "Пятый канал".