У нормального, то есть занятого сколько-нибудь важной и квалифицированной работой человека журналист, об этой самой работе пишущий, вызывает в лучшем случае снисхождение. Чаще раздражение, иногда сильное.
Причина понятна. Журналист разбираться в сути дела наравне со специалистом не может by default, вследствие чего поневоле дезинформирует неискушенных читателей – как паразитировавшие на проф. Выбегалло репортеры Питомник и Проницательный из "Понедельник начинается в субботу".
Я не иронизирую. Я просто обозначаю суть того, о чем намерен написать ниже. И я разделяю описанную выше точку зрения.
Коль скоро на журфаке не учат ни программированию, ни даже математике, ждать от профессионального журналиста внятных текстов об IT-индустрии наивно. Сложные технологии и сложный рынок. А теперь еще и массовый, потому что компьютеры есть у всех.
Скоро на пресс-конференциях по поводу выхода на рынок очередной технологической новинки вместе нами, IT-журналистами, скоро будут сидеть коллеги из "Мурзилки". Вот куда катится этот мир.
О праве этого термина "IT-журналист" на существование с вашего, уважаемые читатели, разрешения пока говорить не станем; я знаю, что он вызывает у вас раздражение. У меня тоже. Особенно когда (бывает и такое) коллега из специализированного издания поет песни о гражданской позиции, которая должна выражаться в служении этой самой IT-индустрии.
Отношение наших IT-компаний к прессе сродни отношению к СМИ российского обывателя. Адекватным его не назовешь (впрочем, какие СМИ, такое и отношение). В большинстве случаев наш IT-предприниматель говорит "пресса", подразумевая "пиар", и наоборот.
Как источник информации пресса ему не нужна. Он и так все знает.
Иногда, правда, казавшаяся универсальной формула "пресса=PR", к изумлению IT-деятеля, дает сбой. Так было, например, когда в печать попали сведения об украденной у "Мобильных телесистем" базе данных об абонентах. Публикацию пытались неостроумно блокировать, названивая начальству журналиста, – беспомощная реакция, следствие смешения понятий "пиар" и "информация".
Редко, очень редко, но все же бывает так, что пресса приносит индустрии не только вред, но и пользу. Забавный пример. На "МТУ-Интел" по поводу нарушения авторских прав на торговый знак Counter Strike подали в суд. Можно, оказывается, в нашей стране зарегистрировать как торговый знак название популярной игрушки и затем привлечь к суду за организацию сетевого турнира по Counter Strike.
Если бы не журналисты, бедная "МТУ Интел" отбивалась бы от истца, не подозревая о том, с кем имеет дело.
И вряд ли бы это дело выиграла (о пиратстве поговорим как-нибудь отдельно; тема требует весьма деликатного обращения).
Чем айтишная пресса злоупотребляет, цинично пользуясь служебным положением, – так это составлением рейтингов персон и компаний. Занятие сколь бессмысленное, столь же и увлекательное, причем увлекаются им и те, кому СМИ приказывают: "В одну шеренгу становись".
Публикация рейтингов странным образом порождает ложное ощущение того, будто бы между пишущей на IT-темы журналистской братией и IT-бизнесом существует счастливый симбиоз, что рынок заинтересован в прессе как в элементе своей инфраструктуры, и что пресса, информируя рынок, создает на нем условия для совершенной конкуренции.
Разумеется, это не так. Рейтинги, составленные СМИ, работают как положительная обратная связь между индустрией и потребителем разве что тогда, когда по ранжиру выстраиваются не компании, а их продукция. Графические ускорители, например. Или браузеры. К подобного рода рейтингам термин "пузомерка", что симптоматично, не применяют.
Еще одно поверхностное, но достоверное наблюдение, и я заканчиваю. Наш IT-рынок – край непуганых ньюсмейкеров. Работать здесь – одно удовольствие. Надо видеть, как подвергнутый интервью соотечественник удивляется, увидев расшифровку текста, и как он тут же бросается править этот текст в "Ворде", а происходит это в половине случаев.
Вот, кстати, верный критерий зрелости компании: интервью. Если рядом с твоим диктофоном лежит диктофон того, чьи слова ты собираешься опубликовать, и тебе не говорят идиотское "я хочу видеть текст до того, как он уйдет в печать", – в этом случае ты имеешь дело с компанией, которая хотя бы в одном похожа на HP или Microsoft.
Ну и наконец. Ответ на вопрос, зачем и кому нужна пресса, на наглядном примере. Днями известный IT-предприниматель, из тех, кто считает пиар основным полезным продуктом жизнедеятельности СМИ, приватно жаловался на спровоцированный делом ЮКОСа чиновничий беспредел: "Ничего с ними не сделаешь, закон игнорируют откровенно и начисто".
Потом добавил: "И свободной прессы у нас нет, ты понимаешь. А как бы пригодилась".