Издательский дом "Афиша", контролируемый ИК Группа "Спутник" и Борисом Йорданом, запустил новый проект.
По заказу British American Tobacco ИД разработал журнал в формате Vogue, рассчитанный на девушек 18–25 лет. В стостраничном номере, выпущенном тиражом в 20 тыс. экземпляров, нет ни логотипа Vogue, ни какого бы то ни было напоминания о сигаретах. Однако, по признанию издателя, между строк рекламируется "идеология этой марки сигарет: целеустремленность и энергичность".
"Афиша" получила заказ на издание в течение года еще трех номеров. Общая стоимость проекта – около $250 тыс. Кроме этого, к концу года "Афиша" планирует создать около 20 проектов, связанных как с табачными брендами, так и c путешествиями и с проектами из области здоровья.
Напомним, что первый подобный проект, известный в мире под названием bespoke publishing (издательские проекты по индивидуальному заказу), был сделан издательским домом "АФС" для ювелирных магазинов Mercury, который выпустил уже около 10 номеров.
Замгендиректора ИД "Проф-Медиа" Евгений Абов считает, что bespoke publishing – весьма перспективное направление и новая ниша для крупных издательских домов. По его словам, чтобы проводить внутрикорпоративную политику среди сотрудников больших компаний или заниматься внешним пиаром, нужно иметь достаточно профессиональный штат сотрудников.
Впрочем, другой издатель – гендиректор ИД "Семь дней" Дмитрий Бирюков убежден в том, что издание подобных журналов "баловство". "Перспектив подобного рынка я не вижу, – говорит он. – Журнал – эксклюзивное творческое дело. Сделать из этого серьезный творческий проект, а не каталог вряд ли возможно. Это похоже на покупку курсовой, которую за тебя напишут".