Именно так ведь и принято выражаться, хотя мы его не только смотрим, но и слушаем, а точнее, потребляем синкретический продукт, не разделяя поток на составляющие его ингредиенты. А их, меж тем, явно больше, чем два названных. Поговорим про визуальный. А именно о том изобразительном фантике собственного производства, в который каналы каждый на свой манер заворачивают предназначенную нам с вами конфету. Обозначим предмет как "дизайн на ТВ".
Дизайн этот делится, в свою очередь, на: собственно обертку канала (логотип, стилеобразующие плашки-линейки и т.п.), оформление подъездов-выездов в рекламу и обратно и внутреннее убранство студий – это касается, как правило, только студий новостных, поскольку прочие лишены какой-либо художественной привязки к имиджевому решению "хозяина". Можно было бы при желании поговорить и о них, но не в этот раз.
Итак, логотип. Он делается однажды и надолго. Качество его определяется на местности двумя критериями: узнаваемостью и чтобы "картинке" не мешал. Строго говоря, никто всерьез на эту плюшку в углу экрана и не смотрит, разве только в околоновогодние дни, когда привычные брендоносители обрастают елочками, снеговиками и шариками. На экране эстетические достоинства логотипа можно определить количеством составляющих его элементов: чем их больше, тем, соответственно, хуже, поскольку затрудняет восприятие. Таким образом, на вершине этой шкалы – Первый канал. Единица из двух штрихов – минимум изобразительных элементов. За ним – НТВ, второй по лаконичности, но безусловно первый по блестяще разыгранному "зеленому шарику" во всех возможных ипостасях, превративший логотип в постоянно меняющийся и живущий самостоятельной жизнью политипаж, за метаморфозами которого следить весьма любопытно. Дальше можно не разбираться: канал "Россия" вынес в стилизованный триколор слова-навигаторы, каковые напрочь уничтожают какую-либо выразительную ясность. REN TV и СТС, несомненно, не напрасно заплатили гонорары дизайнерам, получив вполне внятное исполнение: их значки функциональны на бортах автомобилей, флаерсах и пр., но растворяются, оказываясь в углу экрана – то есть на основном "рабочем месте". ТВЦ гордо несет на лице скорее значок Тамбовского Вычислительного Центра, нежели лого столичного телепространства – пластическое решение этих трех совсем не худших букв русского алфавита хочется переделать в первую же минуту пребывания на соответствующей кнопке.
Обратная история – ТНТ. То же ведь количество букв (предельное, кстати, для телелоготипа), что у многих. Непритязательная двухмерность, отсылающая не то к полотнам Пита Мондриана, не то – к ритму оконных переплетов. Никаких претензий на трехмерность и сложносемантичность. Либо угаданные, либо, что скорее всего, вычисленные пропорции. Получилась удача. Ни с кем не схожесть, графическая ясность, достаточно неожиданная для этого жанра работа с контрформой (то есть не с телом буквы, а с окружением, которое ее формирует и само поэтому начинает нести визуальный смысл).