Специализированные телеканалы — новое явление для нашего телевизионного рынка, на котором еще лет пятнадцать назад существовало совсем немного каналов. Несмотря на это, отечественные специализированные каналы, которые сегодня появляются в пакетах спутниковых и кабельных операторов, конкурируют с продуктом западных телевизионных корпораций. Причем вполне успешно.
Список российских каналов, позиционирующих себя как специализированные, не ограничивается набором "Культура", "Спорт" и "7 ТВ", М1, СТС, "Муз-ТВ" и "MTV Россия". Помимо этих телеканалов, работающих в метровом или дециметровом диапазоне Москвы и области, спутниковыми и кабельными операторами предлагаются тематические специализированные каналы "в ассортименте", правда, в основном импортные. Просто потому, что в США или странах Европы тематических каналов больше, а их диапазон шире: для любителей автомобилей и пользователей Интернета, для зрителей реалити-шоу и интересующихся вопросами медицины, для фанатов бокса и поклонников восточных боевых искусств, для христиан или евреев, желающих найти вторую половину.
Cреди иностранных телеканалов в предложениях отечественных спутниковых операторов есть и российский продукт. Помимо разнообразных киноканалов зрителю в первую очередь предлагается деловое телевидение "РБК ТВ", познавательный телеканал "Rambler ТелеСеть", канал "Телевизионный дамский клуб", а также телеканал бесплатных объявлений "Из рук в руки", образовательный "Школьник ТВ", модный канал Style.
Наибольший интерес представляют каналы "РБК ТВ", "Rambler ТелеСеть" и "Телевизионный женский клуб". Во-первых, как показывают опросы, они пользуются стабильно высоким интересом зрителей. А во-вторых, эти каналы являются сетевыми, то есть их сигнал в регионах ретранслируется партнерами на дециметровых, а иногда и метровых телечастотах.
Появлению новых специализированных каналов в России препятствует отсутствие четкой системы распространения существующих телеканалов. "Во всем мире спутниковые и кабельные операторы платят за включение каналов в свой пакет. У нас же операторы, чтобы закрывать свои прямые затраты, просто собирают абонентская плату с потребителя", — поясняет Армен Маргарян, президент холдинга "РИКОР", в которых входит канал "Телевизионный дамский клуб". По его словам, отношения между каналами и компаниями-ретрансляторами никак не регулируются: "Спутниковые операторы могут попросить деньги за включение канала в пакет, кабельные же часто вводят сигнал в свои сети бесплатно. Просто подъем телесигнала на спутник дороже стоит. Если же оператор проявляет заинтересованность в том или ином канале, он сам может заплатить. Системы нет, кто как договорится".
Решение проблемы доставки сигнала до зрителя специализированные телеканалы связывают с переходом России на цифровое телевещание, основное достоинство которого для вещателя — более эффективное использование частотного ресурса. Зритель же получит улучшенное качество картинки, стереозвук и наличие дополнительных функций, таких как возможность выбора нескольких языков, получение аннотаций к фильмам, показ программы передач в режиме телетекста. Европа перейдет на "цифру" в 2010 году, Россия согласно концепции развития системы цифрового телевещания — в 2015 году. Федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию уже начала выдавать пробные лицензии на осуществление цифрового вещания.
По мнению президента холдинга "РИКОР" Армена Маргаряна, переход на цифровое вещание возможен в самое ближайшее время: "Критическая масса накоплена, в самом скором времени на рынок выйдут сразу несколько серьезных компаний, которые готовились к этому несколько лет". Гендиректор канала "Rambler ТелеСеть" Сергей Савушкин, в свою очередь, прогнозирует рост числа специализированных телеканалов уже в следующем году: "Это экономически эффективно и оправданно. На рынке есть понимание того, что этот бизнес серьезный, хотя и не обещающий скорого возврата денег. Появятся каналы для мужчин, женщин, для детей, для любителей катеров и автомобилей, рыбалки и охоты, модниц, этнические каналы и т.д."