Гендиректор "Rambler ТелеСеть" Сергей Савушкин.
Пойти на освоение телевизионного пространства интернет-холдинг Rambler заставили ограниченные возможности развития в Интернете. Генеральный директор "Rambler ТелеСеть" Сергей Савушкин рассказал об этом корреспонденту ГАЗЕТЫ Александру Нахалову.
- Как произошел переход от Интернета к телевидению?
- Сочетание Интернета и телевидения предоставляет возможности создания нового продукта и нового сервиса, доступ к новым территориям. Спутниковое телевидение накрыло всю территорию России, СНГ и Балтию, его можно принимать там, куда Интернет в силу прежде всего технических причин дойдет нескоро. Кроме того, телевидение как ресурс более эффективно в маркетинговом плане. Как выяснилось, эта схема работает и в обратном направлении: сегодня уже телеканал "Rambler ТелеСеть" промоутирует интернет-холдинг по России. И люди, не имеющие доступа к Интернету, узнают о его существовании и возможностях через телевидение.
- Почему было решено делать именно познавательный канал?
- Формат познавательного телевидения в отличие от киноканалов или, к примеру, канала игр не самый коммерчески успешный. Но именно он был признан наиболее подходящим имиджу и аудитории Rambler, которую составляют мужчины, принимающие решения. Кроме того, мы хотели занять свободную нишу, а не биться с существующими телеканалами в программных войнах, направляя туда огромные финансовые потоки.
Для лучшего понимания тематику канала определили как "русский Discovery". Было решено, что как минимум 30% контента канала должны быть российскими, сделанными отечественными производителями и основанными на отечественной тематике. Однако поиск конкурентоспособного отечественного продукта показал, что практически вся продукция из архивов всех наших гигантов научно-популярного кино - "Леннаучфильма", "Центрнаучфильма", Свердловской киностудии - неактуальна, несмотрибельна и годится только для ретроспектив. Мы оказались перед выбором: вкладывать деньги в производство российского продукта, стоимость которого будет на порядок больше затрат на покупку зарубежных фильмов, или строить собственную сеть, развивать канал, чтобы люди имели возможность видеть его на своих телеприемниках. Было принято решение направить основные средства на построение сети и транслировать адаптированный зарубежный программный продукт, постепенно начиная создание российского.
- "Rambler ТелеСеть" продолжает позиционировать себя как "русский Discovery"?
- Некоторая "дискаверийность" в эфире пока все-таки присутствует, хоть мы и стараемся покупать телепродукцию не в стиле Discovery. Так, появляется все больше неевропейского продукта - из Азии, Латинской Америки и Африки. Мы стремимся, чтобы в эфире канала было разнообразие, а зритель имел к нему доступ. Мы хотим визуально воплотить идеологию Интернета, отсюда и слоган канала: "Мир открыт. Смотри внимательно".
Кроме того, телепрограммы о науке необязательно должны быть скучными и сухими - они могут подаваться в удобной развлекательной форме, как в тележурнале "Хочу все знать". Мы работаем над тем, чтобы каждая идущая в эфире программа имела интернет-поддержку. Чтобы зритель, заинтересовавшийся темой передачи, знал, где в Интернете можно поискать дополнительную информацию, в том числе и справочного характера, а со временем смог и заказать кассету с видеоматериалами... Конечно, если это будет интересно рынку - эксперимент ради эксперимента никого не интересует. Идеология "Rambler ТелеСеть" проста: мы работаем для тех, кто хочет жить удобной и комфортной жизнью, пользуясь всеми достижениями прогресса.
- Насколько такой проект окупаем?
- На сегодняшний день он абсолютно не окупается. Как скоро это произойдет? Все зависит от разных факторов - рынка, развития технологий. Но я думаю, ждать осталось несколько лет. Пока же выживаем за счет рекламы, как любое коммерческое телевидение. "Rambler ТелеСеть" - новый канал, ему нужно утвердиться на рынке, чтобы стать привлекательным для рекламных агентств, которые принесли бы на него рекламу. Пока, по правде говоря, этого нет. Тем не менее реклама есть. Ее приносят рекламодатели, работающие в области новых технологий, или те, кому нужна наша целевая аудитория, - принимающие решения мужчины с образованием и высокими доходами.
- Некоторое время назад канал принимал участие в конкурсе на телевизионную частоту "Дарьял ТВ" в Москве. Желание стать эфирным каналом сохранилось?
- Наша телесеть в регионах будет строиться и развиваться, пусть новых частот в Москве нет. Есть, правда, одна проблема, причем свойственная именно России. Готовые телеканалы в регионах продаются исходя из того, что все они институты влияния, а потому цену можно ставить сколь угодно высокую. Мы не можем себе позволить переплачивать за это. У нас нет задачи покрывать вещанием всю территорию страны, оголтело скупая для этого все каналы. Нам при всей социальной значимости многих наших проектов электоральная часть населения не интересна, мы на выборах не работаем.