Издательский дом "Бурда" изменил концепцию женского журнала "Даша". С 8 декабря журнал будет выходить в новом формате и с большим количеством полос. Конкуренты считают, что перезапуск не имеет смысла.
Журнал "Даша" выходит с ноября 2002 года, тираж последнего номера был 200 000 экземпляров. "Мы немного увеличиваем формат издания, и переориентируем журнал на новую аудиторию. Если раньше аудитория "Даши" была размыта, теперь целевая группа определена четко — женщины от 27 и выше. Раньше получалось, что на одну аудиторию мы выпускали два издания "Лиза" и "Даша", — говорит Олег Васильченко, pr-менеджер ИД "Бурда".
Чтобы поддержать новый формат, издатели меняют и содержание: появятся новые рубрики о моде, красоте, здоровом образе жизни.
Все бесполезно
Подобных "Даше" журналов на рынке немало: "Работница", "Крестьянка", "Натали", "Час для вас".
Светлана Алыкова, бренд-менеджер ИГ "Логос-Медиа" (издает журнал "Час для вас") считает, что с появлением обновленной версии "Даши" ситуация на рынке изменится мало. "Я считаю, что всегда лучше выпускать что-то кардинально новое, чем проводить ребрендинг. Выпуск, например, абсолютно нового и востребованного журнала "Сделай паузу!" (издает ИД "Бурда" — прим. автора) был более целесообразным решением — все любят письма, жизненные истории — на него сразу обратили внимание", — считает Светлана Алыкова.
Вложения в продвижение новой "Даши" будут незначительными, так как ИД "Бурда" практикует "собственную рекламу" в своих изданиях.
Кстати
Главным редактором новой "Даши" назначена Кира Буренина. Эту должность она будет совмещать с должностью главного редактора женского журнала "Лиза", которую занимает с сентября 2003 года.
Елена Фотьянова, ранее исполнявшая обязанности главного редактора "Даши", "Сделай паузу!" и "Лиза. Гороскоп", останется главным редактором в последних двух изданиях.
Факты
Объем журнала теперь составит 48 полос, формат 230х314 мм (старый формат журнала 215х280 мм)