Наш главный девиз - это "действовать с опережением", - Елена Зелинская, вице-президент "МедиаСоюза", генеральный секретарь САМИ.
Интервью Елены Зелинской интернет-изданию МедиаАтлас
МА: Каковы взаимоотношения "МедиаСоюза" и АКАР?
Отношения замечательные. Если конкретно, самое главное - это то, что мы вместе с АКАР входим в один "клуб" - САМИ (Совет Ассоциаций Медийной Индустрии). Для нас это клуб, который объединяет всю нашу индустрию: социологов, полиграфистов, медийщиков, рекламистов. Он дает коммуникативный эффект: мы все вместе создаем очень сильное информационное пространство, плюс это очень большая группа влияния. Мы стараемся лоббировать интересы отрасли в целях ее развития.
МА: В основном, какой круг тем обсуждается, какие проводятся совместные мероприятия?
19 ноября произошло очень серьезное событие - подписание Рекламного кодекса. Это очень важный шаг в саморегулировании рекламной отрасли. К нам присоединились НАНРИ и РусБренд. Без их участия принятие этого документа было бы неполным.
Второе событие - это создание новой комиссии - Комиссии по этике и добросовестности в рекламе. Ее председатель - Вадим Куликов. В Комиссию вошли представители многих сообществ: кроме рекламных, еще и представители крупнейших каналов, МедиаСоюз, НАНРИ, АРПП, РусБренд, Ассоциация Рекламодателей.
Все они имеют отношение к тому, как реклама взаимодействует с обществом.
МА: Какую роль, на Ваш взгляд, сейчас играет реклама на медиарынке?
Реклама обеспечивает нашу экономическую независимость, это жизненно важно. Ни для кого не секрет, что независимость бывает только одна - экономическая.
Сейчас, например, когда произошли изменения в ситуации с рекламой пива, это, безусловно, коснулось всех каналов. Не будем сейчас говорить, в лучшую или в худшую сторону. Но мы считаем, что это наш общий прокол. Важно, чтобы мы сами регулировали свою отрасль, причем, как в интересах отрасли, так и общества, аудитории.
МА: Почему эта Комиссия так важна?
Наш главный девиз - это "действовать с опережением". Мы не должны ждать, пока за нас кто-то что-то решит, пока депутаты введут какие-нибудь поправки и так далее. Мы должны сами понимать, какое влияние наша продукция оказывает на общество, и ограничить себя прежде, чем это сделает кто-либо другой. Мы это сделаем разумнее, потому что мы это понимаем, как профессионалы.
Мы должны создавать такой продукт, который не вызовет отторжения у общества.
МА: Является ли создание этой Комиссии попыткой изолировать рекламную отрасль от вмешательства со стороны властей?
Мы нацелены на сотрудничество и партнерство. Члены САМИ входят в различные рабочие группы и в Парламенте, и в Совете Федераций, и в ФАС. Мы плотно сотрудничаем с представителями власти. У нас постоянный рабочий диалог с нашим "спаринг-партнером" Геннадием Онищенко. Мы не изолируемся, напротив, мы абсолютно готовы к сотрудничеству со всеми сферами власти, но при этом, повторюсь, мы должны работать на опережение, сами делать свою отрасль такой, чтобы она была профессиональной, работающей, чтобы ранок рос и развивался. Мы живем в этой стране и чувствуем ответственность за то, чем мы занимаемся.
МА: Что можно сказать в ответ на замечание Владимира Макарова из Комитета по рекламе города Москвы, что эта комиссия "не имеет смысла"?
Конечно, во многом его сомнения справедливы. Эту точку зрения будут высказывать многие. И наша задача - эти сомнения преодолеть, показать на практике, что в нас есть чувство ответственности за то, что происходит на рынке. Для НАНРИ, как подметил Сергей Железняк, - это вопрос репутации. Если Комиссия наберет авторитет, с ее мнением будут считаться, и она послужит на пользу индустрии, то это и будет опровержением всех сомнений.
Уже сейчас видно, насколько авторитетен состав Комиссии, здесь практически все сильнейшие игроки рынка. Это означает то, что есть доверие к этой Комиссии, и теперь уже вопрос к председателю Комиссии, Вадиму Куликову, насколько он высоко эту планку будет держать.
МА: Реально ли, на Ваш взгляд, создать фильтр на общий поток рекламы?
Фильтром является общественное мнение, как правило. А формируется оно вот здесь, с помощью людей, которые ведут рынок рекламы и медиа. Они - лидеры общественного мнения в этой индустрии, и какую позицию займут они, так будет.
Справка:
Рекламный кодекс был создан в 2002 году при участии всех членов Совета Ассоциации Медийной Индустрии (САМИ), в который входят: МедиаСоюз, Ассоциация Рекламодателей, Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР), Российская Ассоциация по Связям с Общественностью (РАСО), Международная Рекламная Ассоциация (IAA, Российское отделение), Международная Ассоциация Бизнес-коммуникаций (IABC), Гильдия издателей периодической печати (ГИПП), Межрегиональная ассоциация полиграфистов (МАП), Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП), Российский книжный союз, Национальная Ассоциация Телерадиовещателей (НАТ), Медиакомитет.
19 ноября 2004 года Рекламный кодекс был подписан НАНРИ и РусБренд.