Журнал пришел к полувековому рубежу - это много или мало для успешного издания на российском рынке?
С одной стороны, полвека - это очень много. Старое издание кажется хорошо знакомым, тривиальным. Читателям же хочется чего-то нового. Поэтому старому изданию даже сложнее быть интересным.
С другой стороны, издательский бизнес в нашей стране очень молод. Мы используем рыночные технологии, которые помогают сделать издание успешным, только последние 5-10 лет из 50. Это, безусловно, небольшой срок и мы продолжаем многому учиться. Наверно мы неплохие ученики, потому что журнал сохраняет лидирующие позиции в своей нише и входит в четверку самых рейтинговых женских изданий.
Как все начиналось? Какие знаменательные вехи можно отметить на полувековом пути журнала? Каким образом удалось сохранить известный российский брэнд во времена перестройки и позже - в 1998 году?
Журнал "Здоровье" был учрежден в мае 1954 года постановлением секретариата ЦК КПСС с грифом "Совершенно секретно" для санитарного просвещения населения. Большую часть своей истории он был органом Минздрава СССР.
Первые изменения произошли в середине 60-х годов, когда новый главный редактор, Мария Дмитриевна Пирадова, попыталась из журнала, который обслуживал партийные и государственные интересы, сделать нужное и близкое людям издание. В журнале "Здоровье" была опубликована статья о фригидности и оргазме. Такой тематики советская пресса еще не знала. Это был взрыв! Журнал покупали из-под полы по спекулятивным ценам.
Его популярность росла год от года и достигла пика в начале 80-х, когда тираж составил 18 млн экземпляров.
Но в 1994 году, после распада СССР и резкого обнищания населения, о гигантских тиражах пришлось забыть. Серьезно изменилась и концепция журнала. Он стал позиционироваться не как медицинское издание, а как журнал о качестве жизни. Появилась реклама косметики, продуктов питания, бытовой техники.
И сегодня журнал стремительно развивается - в чем залог такого успеха?
Думаю, залог нашего успеха - в высоком профессионализме работающих в "Здоровье" журналистов. Каждый из них чувствует свою ответственность и думает о том, как сохранить авторитет журнала. А еще - в бесконечном поиске интересных, оригинальных, эксклюзивных тем и форм их подачи.
К 50-летию мы предприняли очередную попытку редизайна журнала. Мы всегда стремились сделать журнал прежде всего популярным, несмотря на то, что публиковали серьезные научные статьи. В последнее время он стал тяжеловат для чтения. Поэтому с помощью нового направления - визуальной журналистики, изменений в дизайне мы пытаемся сделать его более удобным для читателя.
Аудитория с начала 2000 г. сформировалась как сообщность обеспеченных и высокообеспеченных читателей, которые готовы покупать журнал за 60 рублей, имеют возможность улучшать качество своей жизни и заниматься здоровьем. Необходимости перепозиционировать журнал на другую аудиторию нет. По данным Гэллап Медиа, аудитория журнала в России составляет 1 млн 680 тыс, 70% из них - обеспеченные и высокообеспеченные люди. Поэтому кардинально менять направление развития журнала мы не планируем.
Журнал "Здоровье" что-то вроде планеты, вокруг которой вращаются его маленькие спутники - приложения. Несколько слов об этих изданиях и их взаимодействии с журналом, планах на будущее всего издательского дома.
С 1995 года издаются приложения "Не болей!" и "Для тех, кто лечит". 5 лет существует журнал в журнале "Здоровье-Столица" - путеводитель по медицинским, косметологическим, фитнес-услугам Москвы. Самый успешный проект - журнал "Худеем правильно", которому весной будущего года исполнится год. С первых номеров издание вышло на самоокупаемость. Сейчас он выходит раз в два месяца, в будущем году мы планируем перейти на ежемесячный выпуск. Журналы "Здоровье" и "Худеем правильно" взаимно подогревают интерес читателей к обоим изданиям.
В планах - дальнейшее развитие журнала "Здоровье" и приложений. Что касается далекого будущего, главная тенденция дальнейшее сегментирование рынка изданий о здоровье. Наш издательский дом будет развиваться, издавая все новые и новые нишевые журналы.