Многие сайты (сегодня уже более 1000) начали регистрироваться как средства массовой информации. К чему это их обязывает? Зачем вообще средству информации сайт в Интернете? Будет ли информация в Интернете продаваться, или эта площадка так и останется свободной? Эти и другие вопросы обсуждали участники интернет-секции на выставке "ПРЕССА-2005".
В рамках программы выставки "ПРЕССА-2005" организована интернет-секция, одним из мероприятий которой стал 25 ноября круглый стол "Представительство СМИ в Интернете: как достичь наилучшего результата". В числе выступающих на круглом столе были: заместитель генерального директора "Российской газеты" Александр Гагин, руководитель пресс-службы Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Анатолий Баташев, директор по развитию интернет-сайта "Утро.ru" Дарья Иванова, интернет-редактор "Независимой газеты" Людмила Парфенова.
У большинства периодических изданий сегодня есть сайты в Интернете. Интернет-ресурс – это не архив печатного издания (или не просто архив публикаций), а совершенно особый продукт, который и организован должен быть соответствующим образом. Сайты газет посещаются не за счет качественной информации, а благодаря дополнительным сервисам, поэтому сайту ни к чему копировать печатное издание. Задача Интернета - позиционирование бренда. Рассматриваемый сам по себе, интернет-проект может быть убыточным, но с точки зрения позиционирования – весьма и весьма прибыльным.
Интересна и проблема формата подачи информации в Интернете. Чем короче онлайновый текст, тем лучше он воспринимается, тем больше читателей им заинтересуются. У более простого с точки зрения информационной насыщенности сайта, как правило, большая посещаемость. Нельзя перегружать сайт информацией. Пользователь все равно не усвоит всего. Утомившись, он быстро уйдет с такого сайта. В этом смысле будущее за интернет-сайтами для массовой аудитории.
Вопрос, который не дает покоя издателям – влияет ли распространение Интернета на тиражи традиционных газет? Число посетителей Интернета растет, число читателей газет падает. Взаимосвязаны ли эти процессы? Мешает или помогает сайт изданию? В Англии, к примеру, уже предложено считать всех читателей (и читателей печатных газет, и посетителей сайтов этих газет) и продавать рекламу под общую аудиторию. Приращение электронной аудитории к печатной - вопрос любопытный и заслуживающий отдельного разговора. Что касается России, то здесь аудитория печатных средств массовой информации и их интернет-версий практически не пересекаются. Происходит это во многом из-за того, что еще не решена проблема распространения и доступности Интернета в масштабах страны.
Еще один важный аспект развития Интернет-СМИ – плата за контент сайта. Есть желание продавать контент, но нет возможности это организовать. Американцы уже пришли к тому, что содержание Интернета должно быть платным. К этому придет и российский Интернет, но пока все упирается в систему оплаты. Деньги, как и информация, тоже должны быть электронными, а наше сознание еще к этому не готово. Еще один аспект проблемы состоит в том, что свободные площадки, каковой Интернет был задуман, всегда будут перспективнее платных ресурсов. Это доказано практикой. Всегда появится кто-то, кто предложит в сети практически то же самое бесплатно. И пока государство Интернет не регулирует и не ограничивает, его никто не остановит. И все остальные проиграют. Так уже было. Когда все информационные агентства продавали информацию, появились несколько свободных ресурсов. В результате платные агентства стали терять рекламные деньги и были вынуждены выкладывать свою информацию свободно.
В обществе интернет-информация пока еще пользуется меньшим доверием, чем все прочие СМИ: по результатам последних исследований, Интернету доверяют всего 2% опрошенных. Такой результат предсказуем и вполне понятен: вещать в сети может сегодня кто угодно, здесь пока много недостоверной и непроверенной информации. С другой стороны, мало кто в России умеет пользоваться Интернетом, а как можно доверять тому, чего не знаешь?
У Интернета очень широкие возможности, и когда издатели это поймут и захотят ими воспользоваться, на подобных круглых столах будет звучать больше ответов, нежели вопросов.