Из компании "Прессэкспо" вышел один из ее учредителей, издательский дом "Бурда". Его доля перешла второму учредителю – издательскому дому "Индепендент Медиа". Решение, по словам обоих ИД, принято по обоюдному согласию.
Причина выхода "Бурды" из "Прессэкспо" состоит в том, что основной ассортимент супермаркетов и АЗС – области деятельности "Прессэкспо" – составляют глянцевые журналы, число которых в ИД "Бурда" невелико.
"Возможно, ИД "Бурда" планировал выпуск еще каких-то журналов и считал, что так их будет легче продвигать. То есть были определенные планы, но они увидели, что планы эти не выполняются, – считает Вячеслав Керов, заместитель генерального директора издательского дома "АФС" и президент клуба менеджеров по распространению периодической печатной продукции. – В связи с чем не выполняются и какие именно планы были – внутренний вопрос".
Компания "Прессэкспо" была создана в апреле 2003 года на основе распространительского агентства "ЗРС "Периодика". На паритетных началах агентство купили издательские дома "Бурда" и "Индепендент Медиа", крупнейшие российские производители журнальной продукции. Изначально "Прессэкспо" планировала расширять сеть в супермаркетах и на заправках, где ранее работала "ЗРС "Периодика".
Первым серьезным шагом новой компании стало заключение договора с сетью супермаркетов "Седьмой континент". До этого розничной продажей прессы там занималась входящая в группу "Логос" компания "Центр дистрибуции прессы" (ЦДП). "Прессэкспо" приняла участие в тендере, объявленном "Седьмым континентом" на право распространения печатной продукции, выиграла его вместе с другой крупной дистрибуторской структурой ("Экспресс Медиа Маркет") и получила значительную долю рынка – компания разместила свои стенды в 30 магазинах "Седьмого континента". В начале января 2004 года "Прессэкспо" заключила договор на поставку книг и журналов в магазины торговой сети "Спар".
За полтора года "Прессэкспо" вошла в четверку лидеров московского рынка распространения, и на данный момент она поставляет печатную продукцию в супермаркеты (причем не только в "Седьмой Континент", но и в "Спар", "Мосмарт"), а также на автозаправки "ЛУКойл", "Юг-Ойл" и т. д., охватывая в общей сложности 117 точек.
Объем московского рынка распространения печати в супермаркетах оценивается в $45 млн ежегодно. Порядка 70% приходится на компанию "Центр дистрибуции прессы", еще 25% – на "Прессэкспо", "Инфомаркет" и "Экспресс Медиа Маркет", а еще 5% – на оставшихся игроков.
Разговоры о том, что "Бурда" уходит из супермаркетов, начались уже месяц назад. По мнению участников рынка, причина в том, что торговля прессой в супермаркетах неудобна для издателей.
Супермаркеты сейчас диктуют свои условия: по некоторым данным, стоимость "входа" в один супермаркет достигает $1500 для одного издания, а за присутствие на полке надо доплачивать еще $40 в месяц.
Сначала из сети "Седьмой континент" ушел "Логос", на смену ему пришли "Бурда" и "Индепендент Медиа". Сейчас, не выдержав давления, ушла "Бурда", и остался только ее бывший партнер по "Прессэкспо".
Давление на них, считают некоторые участники рынка, усилится, и рентабельность бизнеса снизится. Впрочем, по словам Татьяны Шалыгиной, директора по распространению ИД "Индепендент Медиа", владельцы ИД очень довольны деятельностью "Прессэкспо", в том числе и в супермаркетах.
"Индепендент Медиа" остается единственным акционером компании "Прессэкспо". Возможно, что часть акций в ближайшее время сменит владельцев, тогда переход всех акций в руки одного владельца – консолидация активов. Но возможно, что "Индепендент Медиа" оставит весь пакет у себя.
"Я думаю, что оставят себе, – считает Вячеслав Керов. – Теперь у них полный пакет, и незачем им с ним расставаться. Когда они были вместе с "Бурдой", ситуация с распространением была для "Индепендент" та же самая. Она не стала ни хуже, ни лучше в плане размещения изданий ИМ в супермаркетах или в магазинах самообслуживания, в которые поставляет издания "Прессэкспо".