8 декабря в здании "Агентства “Роспечать” состоится очередное заседание правления Ассоциации распространителей печатной продукции. Его основной темой станет подведение итогов работы в текущем году и выработка основных направлений деятельности организации в году 2005-м.
С докладом "О положении на рынке печати и текущих задачах АРПП" выступит Президент АРПП Дмитрий Мартынов, а председатель Правления ассоциации Александр Оськин расскажет собравшимся о проекте новой концепции организации подписки в России.
Как рассказал "Курьеру" Дмитрий Мартынов, сегодня одной из глобальных проблем российского рынка СМИ является его неурегулированность. Перепроизводство печатной продукции привело к кризису системы дистрибуции. По его словам, рынок прессы России сегодня остро нуждается в государственной поддержке. В частности, необходимо привлечь внимание законодателей к проблеме налогообложения периодики. Принципиально важно, считает Мартынов, решить и проблемы облегчения перемещения прессы через границу, исключить двойное налогообложение, таможенные сборы и упростить процедуру списания нереализованной печатной продукции. Эти вопросы и станут лейтмотивом выступления г-на Мартынова на предстоящем заседании правления АРПП.
"Наша ассоциация выступает с инициативой принятия ряда законов, призванных обеспечить экономическую стабильность и независимость печатных СМИ и системы распространения" - указал он. - "АРПП считает необходимым внести поправки в Закон “О СМИ”, ограничивающие для издательских домов возможность владения компаниями-распространителями, и международный опыт показывает оправданность таких мер. Кроме того, мы выступаем за принятие закона о включении периодической печатной продукции в обязательный ассортимент всей розничной системы торговли: супермаркеты, магазины, аптеки и т.д. Такие законы приняты и успешно действуют в ряде стран мира, обеспечивая максимальный доступ читателей к прессе. Это дало бы импульс к развитию розничных сетей распространения прессы, а также способствовало бы возрождению оптового звена дистрибуции прессы".
О том, что АРПП предстоит еще многое сделать, указали и опрошенные "Курьером" члены правления ассоциации. Так, генеральный директор ЗАО "Коммерсантъ. Инком-Пресс" Эдуард Месхидзе отметил две основных тенденции 2004 года: перераспределение сил на розничном рынке распространения печати в Москве и реструктуризацию ФГУП "Почта России". "Сокращение розничных точек в Москве – один из самых болезненных вопросов сегодня. Под прикрытием антитеррористической борьбы происходит передел этого рынка. Что касается “Почты России”, то в данном случае остаются неясными ряд вопросов, в частности – ее взаимоотношения с УФПС, с которыми, как заявляют в почте, у нее нет никакой связи". По словам Месхидзе, в следующем году на рынке все-таки произойдет некая стабилизация. "Все общественные организации сегодня озабочены этими вопросами. Будут происходить и дальнейшие изменения в перераспределении розничных точек среди крупных операторов, количество розничных точек около метро будет восстанавливаться в прежнем объеме, но уже в другом виде. Что касается “Почты России”, то я надеюсь на повышение прозрачности этой структуры".
Любовь Ковалева, генеральный директор "ТопДистрибьюшн Сервисез", подводя итоги 2004 г., указала, что сегодня на медиарынке России появилось много новых игроков, что привело к значительному обострению конкурентной борьбы. Издателям, по ее словам, приходиться тратить все больше средств на вхождение или присутствие в распространительских сетях. Особенно сложна эта ситуация для мелких издательств, имеющих минимальные рекламные доходы. "Думаю, что постепенно в каждой тематической нише будет оставаться по нескольку крупных издателей, мелкие издатели просто не смогут выжить в сложившейся ситуации. Вряд ли мы приблизимся к уровню европейского медиарынка, поскольку отечественный бизнес строится в первую очередь на личных взаимоотношениях его участников, а не на единых для всех правилах. Пока издатели не стремятся к объединению, так что и о выработке общих правил говорить рано" - сказала Любовь Ковалева. При этом она высоко оценила деятельность АРПП: "Всем нам – и издателям, и распространителям, необходимо собираться вместе, общаться, обсуждать профессиональные вопросы и стремится находить взаимопонимание. Такую возможность и предоставляет нам АРПП".
Начальник отдела периодической печати Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Геннадий Кудий, говоря о тенденциях 2004 года в сфере распространения, отметил поступательное развитие розницы, "хотя ее динамика значительно затормозилась": "Появляются новые формы розничной торговли, особенно в больших городах. Растет сеть точек в супермаркетах, минимаркетах, на безноколонках… Это направление надо осваивать, но и не забывать традиционные формы розницы".
Все тенденции в отрасли, по его словам, так или иначе, связаны с потребностью в единых правилах игры на рынке. Пока их нет, каждый гнет в свою сторону, а в итоге страдает потребитель. "Поэтому я приветствую все здравые предложения по созданию отраслевых норм самоуправления – и “Издательскую инициативу”, и проекты АРПП. В этом направлении есть, над чем работать. Надо уходить, в конце концов, от теневых схем и выстраивать рынок на прозрачных принципах" - завил он в беседе с "Курьером".
Говоря о рынке подписки, Геннадий Кудий указал на ее основную проблему – отсутствие конкурентной среды. "Как бы сегодня ни относились к деятельности “Межрегионального агентства подписки”, эта организация все же что-то предлагает для изменения ситуации в подписном секторе. Просто разделить рынок, как это сделали подписные агентства в середине 90-х годов, - не выход. Чтобы заставить “Почту” работать, надо создавать ей какую-то альтернативу" - сказал Кудий.
Отвечая на вопрос о дальнейшем развитии рынка распространения в России, Кудий заметил, что прогнозировать что-то можно только с учетом перспективы выработки единых правил. Если издателям и распространителям удастся договориться, значит и динамика будет позитивной. По его словам, следующий год "покажет многое": "Дело в том, что меняется схема налогообложения издателей, отменяются льготы… Рынок неизбежно столкнется с определенными сложностями. Если игроки сумеют в новых непростых обстоятельствах найти компромисс, выстроить свои отношения в интересах всех, тогда можно ожидать уверенного развития отрасли".
Не маловажную роль в этих процессах должны играть и общественные организации. Как одну из наиболее полезных отраслевых организаций Кудий выделил АРПП: "Мне кажется, ассоциация работала весьма активно, много провела нужных инициатив, и добивалась их реализации на практике. У АРПП есть своя стратегия и тактика, есть желание договариваться со всеми участниками рынка. Особенно выделю ее большую образовательную программу и проекты, нацеленные на расширение международных контактов. Очень полезно сотрудничество с такой уважаемой организацией, как “Distripress”. В целом, ассоциация стремится привнести на наш рынок позитивный зарубежный опыт".
Помимо основных общерыночных вопросов, на предстоящем заседании правления АРПП будут обсуждены и вопросы, напрямую касающиеся деятельности этой организации. В частности, разговор пойдет о национальной премии в области прессы "Искра", организованной МедиаСоюзом и Ассоциацией менеджеров России. В рамках этой премии АРПП учредила собственную номинацию "За эффективность бизнеса СМИ: тираж, доходы от рекламы и успешность продаж". На повестке правления также: ежегодная Конференция АРПП; итоги "круглого стола" о перспективах развития законодательной базы в сфере деятельности печатных СМИ и подготовки предложений для Совета Федераций. (Напомним, что по окончании заседания комиссии Совета Федерации по информационной политике - оно состоялось 25 ноября с.г., - комиссия обратилась к АРПП и ГИПП с просьбой подготовить предложения по совершенствованию и развитию нормативно-правовой базы для регулирования рынка печатных СМИ).
Кроме того, членам правления будут представлены отчеты о проделанной секретариатом АРПП работе за текущий год, пройдут обсуждения о приеме новых членов и тарифах на членство, а также - планах международных мероприятий ассоциации на 2005 год. Необходимо отметить, что этот год стал в некоторой степени "ударным" для АРПП – заявки на членство в ней подали 24 организации, причем не только российские, но и из стран ближнего зарубежья.