Содружество производителей "РусБренд", Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциация рекламодателей и Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ) объявили о создании "Группы пользователей данных".
Рекламодатели, агентства и вещатели (преимущественно региональные) объединились с целью выбрать измерителя ТВ-аудитории, сочетающего "оптимальное соотношение цены и качества" и отвечающего "интересам рекламной индустрии России".
По сути, создан Объединенный индустриальный комитет – альтернатива уже существующему некоммерческому партнерству "Медиа Комитет", одной из задач которого также был выбор официального телеизмерителя на ближайшие пять лет.
Тендер "Медиа Комитета" в сентябре 2004 года выиграла компания AGB Television, однако до этого из-за разногласий некоммерческое партнерство покинула половина его членов, в том числе "РусБренд", АКАР. Позднее о выходе из "Медиа Комитета" заявила и НАТ.
Среди первоочередных задач "Группы пользователей данных" его организаторы называют "обсуждение со всеми заинтересованными участниками рекламного рынка текущей системы измерения и внесение согласованных усовершенствований".
В четверг 9 декабря "Группа пользователей данных" проведет свое первое заседание, на котором будет обсуждаться проведение аудита установочного исследования TNS Gallup Media.