Купив контрольный пакет компании
Как стало известно "Ъ", немецкий издательский дом Hein-rich Bauer Verlagsgruppe приобрел контрольный пакет издательской группы "Логос-Медиа" у ее создателя Андрея Панова. В связи с этим участники рынка ожидают усиления конкуренции в сегменте недорогих популярных изданий.
Издательская группа "Логос-Медиа" была создана в 1994 году. На сегодняшний день группа выпускает около 30 газет и журналов под марками "777", "Оракул", "Целебник", являясь лидером в секторе так называемых сканвордных изданий. Входившее в состав издательской группы совместное предприятие с Bauer "Издательство "Бауэр-Логос"" за время своего существования (с 2002 года) выпустило три журнала - "Браво Интернешнл", "Час для вас" и "Алина". Выпуск "Алины" был приостановлен в мае 2004 года. По оценкам экспертов, в 2004 году оборот "Логос-Медиа" составит около $15 млн.
Издательский дом Heinrich Bauer Verlagsgruppe был создан в 1875 году. В общей сложности немецкие партнеры выпускают 130 журналов в 14 странах, владеют акциями теле- и радиокомпаний, типографией. В Германии ИД Bauer выпускает 31 издание, в том числе Laura, Bravo и другие. Объем продаж компании в 2003 году составил €1,68 млрд.
Сделка по приобретению Bauer контрольного пакета издательской группы "Логос-Медиа" завершилась на прошлой неделе. Андрей Панов подтвердил "Ъ" факт продажи своих 70% акций немецкому издательскому дому, но говорить о финансовой стороне сделки отказался. Оставшиеся 30% "Логос-Медиа" принадлежат председателю совета директоров компании Дмитрию Мартынову и члену совета директоров Ольге Былининой. Комментариев в офисе Bauer вчера получить не удалось.
Участники рынка отмечают, что до сих пор развитие проектов Bauer в России, осуществляемых совместно с "Логосом", сдерживалось разногласиями с партнером. "Когда создавалось это совместное предприятие, мне показалось, что две такие разные компании неизбежно столкнутся с проблемой разницы в культуре ведения бизнеса, - рассказал "Ъ" генеральный директор ИД "Ашет Филипаки Шкулев" Виктор Шкулев, - хотя в целом проекты "Логос-Медиа" вполне вписываются в концепцию Bauer, направленную на выпуск популярных недорогих изданий, которые получают доходы в основном от продаж, а не от рекламы".
Теперь эксперты прогнозируют появление новых российских проектов Bauer и его более агрессивную политику на рынке. "То, что немецкий издательский дом получил контроль над издательской группой, означает, что теперь у них развязаны руки и они смогут сделать очень мощный рывок в России", - говорит генеральный директор маркетингового агентства "Медиамарк" Константин Исаков.
Участники медиарынка ожидают усиления конкуренции в сегменте недорогих популярных изданий. Поданным крупнейшего российского распространителя прессы ОАО "Агентство "Роспечать"", на российском рынке печатной продукции (объемом в $500 млн) доля его лидера ИД "Бурда" составляет 10-12%, а доля "Логос-Медиа" - 5-6%. "При определенных маркетинговых усилиях у Bauer есть возможность догнать "Бурду"", - полагает заместитель генерального директора агентства "Роспечать" Александр Альперович. Константин Исаков также считает, что у Bauer есть для этого все условия. "Все, кто пытается войти на плотный журнальный рынок, получают свой кусочек пирога, - говорит он. - Правда, вход на рынок могут себе позволить только те, кто обладает либо деньгами, либо технологиями. У Bauer есть и то и другое".
Между тем в "Логос-Медиа" уже начались кадровые перестановки. В издательской группе "Ъ" сообщили, что Петр Запольнов, занимавший пост генерального директора "Бауэр-Логос", уходит из компании. Возглавлять "Логос-Медиа" вместо Андрея Панова будет голландец Корнелиус ван дер Колка, руководивший проектами Bauer в разных странах.