От дискриминации в рекламе ополаскивателя
Социологи обвинили рекламный ролик кондиционера Lenor в оскорблении российских женщин. По их мнению, ролик сеет в умах директоров сомнения в деловых качествах работниц, ведь реклама утверждает, что на работе женщины думают только о стирке и куда бы поехать с семьей отдохнуть. Федеральная антимонопольная служба, рассматривая запрос КонфОП, поданный в связи с жалобами "нескольких женских организаций", признала ролик "неэтичным". Но феминисткам не удастся насладиться отмщением в полной мере: ролик уже снят с экрана, так что никаких санкций ни на производителя, ни на рекламное агентство, придумавшее ролик, наложено не будет.
На этой неделе ФАС занималась необычным делом: решала проблемы дискриминации российских женщин в рекламе. Женщин защищала Конфедерация обществ потребителей (КонфОП), где посчитали, что реклама ополаскивателя для белья Lenor продвигает "дискриминационные по своей сути установки". "К нам с жалобой на этот ролик обратилось несколько женских организаций, - пояснил ГАЗЕТЕ эксперт КонфОП Олег Комаровский. Напомним, что ролик начинается словами: "О чем думает женщина на работе? О делах? Или о том, как перегладить гору белья после выходных?" В продолжение следуют жалобы дочки на колючий свитер, мужа - на несвежую рубашку. Заканчивается ролик опять вопросом: "Так о чем думает женщина на работе?" На этот раз героиня, уже сумевшая оценить достоинства ополаскивателя, уже не глядит с тоской на папки с документами, а с явным облегчением обводит в журнале рекламу семейного отдыха.
"У женщин от этого ролика возникает устойчивое ощущение, что эта реклама неэтична по отношению к ним как к работникам, что их неправильно идентифицируют", - говорит Комаровский. Эксперты Самарского центра гендерных исследований с ним согласны: "Создатели ролика твердят нам, что сколь интересной ни была бы карьера, мечты и мысли женщины сконцентрированы не на служебных делах, а исключительно на уровне "стирка-готовка". Вооружившись такими аргументами, два месяца назад КонфОП обратилась в ФАС с требованием прекратить демонстрацию ролика. В начале недели комиссия ФАС встала на сторону российских феминисток, признав ролик "неэтичным".
Это далеко не первая реклама, которой ФАС выносит приговор. "Неэтичной" ранее признавалась реклама коктейлей Hooch со слоганом "оHOOCHенные фрукты", реклама пива "ПИТ", где Константин Циолковский пил пиво за рабочим столом (было решено, что реклама порочит память и умаляет образ ученого), и ролик пива "Тинькофф", где герой на борту яхты обнимал разом двух обнаженных девушек: черненькую и беленькую. Однако по феминистским соображениям в России ролики запрещаются впервые. "Решение является прецедентным и позволит организациям, защищающим права женщин, оспаривать тиражируемые в рекламе образы и менять существующие в обществе стереотипы", - полагает Комаровский.
Впрочем, замначальника управления ФАС Сергей Пузыревский пояснил ГАЗЕТЕ, что никаких санкций ни на производителей Lenor - компанию "Проктер энд Гэмбл", ни на создателей рекламного ролика наложено не будет. "Обычно мы выносим предписание снять ролик из эфира, но компания это уже сделала в ноябре", - сказал он. "По сути, наказывать их не за что, - отмечает Пузыревский. - Злого умысла и желания дискредитировать женщин у копирайтеров не было. Они старались смоделировать в ролике реальную жизненную ситуацию".
Но председатель правления КонфОП Дмитрий Янин пояснил ГАЗЕТЕ, что организация и дальше будет отслеживать рекламу на предмет соответствия законодательству. Сейчас, по его словам, эксперты изучают ролик "Лады", в котором автомобиль разгоняется до 180 км/ч. "Во всем мире запрещено акцентировать внимание на скоростных качествах автомобиля, так как из-за этого гибнет много людей, а там машина буквально взлетает", - сообщил Янин.