К своему двухлетию радиостанция "Классика-Петербург", вещающая на частоте 88,9 FM, сменила сетку вещания. Она сверстана с учетом результатов маркетингового исследования. Радиостанция готова стать фоном для деловых людей. Политические и экономические новости из эфира станции исчезнут, останутся только культурные.
Исследование проведенного по заказу радиостанции компанией "Той-Опинион".
Целевой аудиторией, на работу с которой направлены основные усилия радиостанции, являются деловые люди. И новая сетка вещания призвана вписываться в их напряженный ритм жизни. "Мы решили изменить концепцию вещания так, чтобы для деловых людей музыка была фоном, не отвлекала бы от процесса работы", - пояснила Марина Янке, директор по маркетингу и PR радио "Классика-Петербург".
Культурные новости
Время вещания останется прежним - 24 часа, время выхода информационных и развлекательных программ изменится в связи с потребностями "активной" аудитории. Ежедневные программы будут выходить в начале рабочего дня (8-10 утра), во время ланча (13.00) и в конце (17.30).
"Все программы будут расписаны по временным зонам внимания, которые наиболее удобны для получения информации. Они были выявлены исследованием. Изучались рабочие дни нашего потенциального слушателя", - добавила Марина. Из сетки вещания "Классики" полностью исчезнут общие экономические и политические новости.
"Мы решили отказаться от выпусков общих новостей, сосредоточив все силы на новостях культуры, так как считаем, что это наша ниша, и целесообразнее более серьезно подойти к новостям одной темы, так мы будем выгодно отличаться от конкурентов", - рассказывает Марина Янке.
Политика напрягает
"Изменения в концепции и сетке вещания полностью зависят от того, какую целевую группу выбрала для себя радиостанция. Поэтому я думаю, отказ от политических новостей закономерен и целесообразен, так как меня, например, во время работы новости напрягают", - согласился Григорий Булгарин, руководитель PR-отдела "Радио Эрмитаж".