Диагноз, поставленный нынешним ежедневным газетам и еженедельникам Петербурга, неутешителен.
Вы хотите получать свежий номер газеты в почтовый ящик или прямо в квартиру к утреннему кофе? Еще несколько лет назад этот вопрос казался совершенно естественным. Поскольку многие петербуржцы начинали свой день с просмотра-чтения одной или даже нескольких ежедневных газет. Еще свежа память о событиях 10-12-летней давности, когда у киосков "Союзпечати" выстраивались очереди за только что вышедшими номерами "Московских новостей", "Часа пик" или "Невского времени". Газеты прочитывались от корки до корки, наиболее яркие материалы пересказывались друзьям, знакомым, коллегам. Люди, облеченные властью, создающие законы и принимающие решения, можно сказать, изучали газеты, постоянно черпали оттуда информацию.
Ныне ситуация с печатными СМИ разительно изменилась. Тиражи серьезных общественно-политических изданий не растут и находятся на самом низком за последние годы уровне. Рынок печатных СМИ во многом захвачен маргинальными, развлекательными изданиями, желтой, что называется, прессой. А главное, что привычка ежедневно читать газеты, существовавшая в культуре нашего города более ста лет, во многом утрачена. Для части горожан ежедневная покупка или подписка на хотя бы на одну газету оказалась просто не по карману. Поэтому печатные СМИ перестали влиять на умы и сердца читателей, вследствие этого к ним утратили интерес и властные структуры. Им стало неважно, что газеты напишут по тому или иному поводу.
Причин, разумеется, множество: и социальных, и экономических, и чисто профессиональных. Упал общественный градус, построение гражданского общества, которое, как нам казалось, произойдет само собой, оказалось фикцией, до этого еще очень далеко. Ежедневные газеты и даже еженедельники в нашем городе охвачены глубоким экономическим кризисом. От рекламного пирога, который и так в нашем городе невелик, серьезные газеты отодвинуты развлекательными изданиями. Поэтому эти газеты не живут, а выживают. Любое повышение цен на бумагу, на расходы по распространению или арендную плату за помещение вызывает в редакциях панику. Печатные СМИ стали очень зависимы, прежде всего от экономической ситуации и финансирования.
Одни проблемы влекут за собой другие. Экономические трудности и падение общественного интереса привели к утрате конкуренции между изданиями, отсутствию, как теперь говорят, драйва, активности, энергии в журналистской среде. Появились и кадровые проблемы - многие яркие, талантливые журналисты стали уходить в PR и рекламные службы, где заработки значительно выше. К этой безрадостной картине можно прибавить еще и конкуренцию со стороны телевидения, радио и интернета, и положение покажется совсем безнадежным. Вот почему, подытоживая свое выступление по поводу положения дел с печатными СМИ в нашем городе на круглом столе, прошедшем на днях в агентстве "Росбалт", председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ Алла Манилова сказала: "Больной почти умер, но он еще жив..."
Что делать и как лечить больного - об этом и шел разговор на круглом столе, вокруг которого собрались главные редакторы многих петербургских газет, полиграфисты, чиновники соответствующих комитетов города и области.
Пришли к выводу, что, как всегда в таких случаях, спасение утопающих в их собственных руках. Многое зависит от самих СМИ, которым необходимо значительно более чутко реагировать на информационные потребности общества. Потребуется целый комплекс сложных и четко скоординированных мер всех участников рынка печатных СМИ. Тесное взаимодействие газетного менеджмента и властных структур. Все это существует и сейчас, но должно быть переведено на иной, качественный и более современный уровень.