Основной доход приносят транснациональные компании.
По некоторым оценкам, прирост объема петербургского рынка телерекламы в 2004 г. составил 30%, достигнув $38–39 млн.
В 2005 г. телевизионщики прогнозируют снижение темпов до 15%. Исследователи ООО "ИФ Гортис" (49676) уверены, что прошлогодний прирост в 30% закономерен: активное развитие товарных рынков (сектора FMCG) способствует росту рекламных доходов телевидения. По словам коммерческого директора ЗАО "Телекомпания "Шестой канал" (84032) Сергея Зобнина, в ушедшем году несколько раз телевизионный рекламный рынок ожидал некоторого спада, но, как он выразился, "относительная экономическая стабильность" не дала ему упасть во время трагедии в Беслане и банковского кризиса.
По данным TNS Gallup, основные доходы местные каналы получили от активности национальных и транснациональных компаний. В пятерку рекламодателей-лидеров вошли: Procter & Gamble, на долю которого пришлось около 6% в общем объеме рекламы, Unilever — 5,2%, SUN Interbrew — 4,8%, PepsiCo — около 3,8% и Danone — 3,6%. На долю местных рекламодателей пришлось 5%.
Вопреки прогнозам столичных экспертов, сокращение доли телерекламы пивных компаний никак не сказалось на доходах петербургских телеканалов, поскольку, по словам Сергея Зобнина, их доля в общем объеме незначительна и не может повлиять на итоговые показатели. От антипивных законов пострадали только федеральные каналы.
Тихонько вниз
В 2005 г. телевизионщики ожидают спад темпов роста рынка телевизионной рекламы. Директор представительства ООО "НТВ Медиа" (29684) в Санкт-Петербурге Николай Гришков прогнозирует его на уровне 15%. "Это вполне нормально, — считает он, — рынок стабилизируется. В Европе, например, он растет на единицы процентов, и если рост превышает 5%, то там говорят о буме".
Медиа-директор компании "ИММЕДИА Холдинг" Сергей Шелонин считает, что рост объема этого сектора рекламного рынка может сократиться в случае принятия закона о запрете рекламы зонтичных брендов, вызванного практикой рекламирования под одной и той же торговой маркой водки, конфет, маринованных перцев или курортов. По мнению Николая Гришкова, список рекламодателей в 2005 г. не изменится: услугами телевидения продолжат активно пользоваться сектор FMCG, операторы сотовой связи, страховщики. Всплеск активности ожидается от строительных компаний.
цифры
$38–39 млн — объем рынка телевизионной рекламы в Петербурге
Источник: Телекомпания "Шестой канал"