"Вебпланета" продолжает публиковать свои "рекламные рейтинги". Ранее нашему пристальному вниманию были подвержены почтовые службы. На этот раз мы препарировали рекламу на новостных сайтах.
Всего в обзоре участвовало 15 популярных новостных сайтов Рунета. Нашей целью было выяснить, в чьем интерфейсе размещено больше всего рекламы.
За единицу измерения мы взяли 1 пиксель рекламной площади. Учитывалась коммерческая, обменная реклама, а также рекламообразные анонсы собственных материалов и сервисов.
Таким образом, баннер 468х60 "вешал" на счет новостного сайта 468 х 60 = 28080 очков.
Рекламная площадь подсчитывалась на двух страницах: заглавной и на странице новости. Итоговый рейтинг новостного сайта складывался из рекламной площади на этих двух страницах.
Итак, рейтинг выглядит следующим образом:
1. NEWSru.com — 701440 очков.
2. Strana.Ru — 681636 очков.
3. Grani.Ru — 619520 очков.
4. Ytro.Ru — 465040 очков.
5. Gazeta.Ru — 440400 очков.
6. РБК — 438580 очков.
7. "Комсомольская правда" — 417160 очков.
8. Dni.Ru — 398360 очков.
9. Lenta.Ru — 369840 очков.
10. "Известия" — 357780 очков.
11. Pravda.Ru — 339600 очков.
12. "Независимая Газета" — 318320 очков.
13. "Коммерсантъ" — 308700 очков.
14. "Московский Комсомолец" — 228240 очков.
15. РИА "Новости" — 56160 очков.
Как видим, лидер нашего рейтинга — интернет-издание NEWSru.com. Читатели этого СМИ видят больше всего баннеров — и "обменных", и "внутренних". В тройку лидеров также вошли издания Strana.Ru, принадлежащее холдингу ВГТРК, и Grani.Ru — проект Бориса Березовского. Кстати, на сайте Grani.Ru мы обнаружили больше всего баннеров — 21 на первой странице и 21 в теле новости. Уму непостижимо. Борис Березовский, похоже, любит кликать на баннеры, читая свое детище.
Помимо рейтинга, представленного выше, мы провели исследование с целью выяснить, чьи баннеры ведут на рекламируемую новость, а чьи — только на главную страницу ресурса. Уловка с баннерам-обманками весьма популярна в среде интернет-СМИ, ведь для многих рейтинг в категории "СМИ и Периодика" счетчика Rambler"s Top100 — это не только дополнительный трафик, но и икона, на которую надо молиться 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году.
Итак, кто же пользуется баннерами-обманками для накрутки главной страницы? Чтобы ответить на этот вопрос, редакция "Вебпланеты" в течение 20 минут бродила по сайтам интернет-СМИ, участвующих в нашем исследовании, кликала на баннеры и делала пометки в блокноте. В результате образовался небольшой списочек, в который вошли следующие СМИ: Ytro.Ru, NEWSru.com, Dni.Ru, РИА "Новости", Strana.Ru, Grani.Ru, "Комсомольская правда", "Известия", "Независимая Газета", "Московский Комсомолец", Pravda.Ru.
Как видим, за исключением проектов Lenta.Ru, Gazeta.Ru, РБК, Коммерсантъ, "накручивают" практически все СМИ, участвующие в исследовании. И это несмотря на то, что в марте 2003 года от самих новостных изданий звучали призывы к самоочищению, которые, к нашему великому сожалению, так и остались призывами: баннеры продолжают вести не туда, куда должны вести. Более того, правила баннерного обмена, постулирующие чистоту баннеров и ссылок, нарушаются теми, кто эти правила и придумал.
В заключении хочется отметить, что мы не стали оценивать креативную "желтизну" баннеров. Если бы мы подошли к задаче еще и с этой точки зрения, то, пожалуй, ни одного честного (или, как говорят англичане — fair, "добропорядочного") СМИ не нашлось бы.