В своих интересах.
В январе с.г. финский медиа-холдинг Санома и голландский Издательский дом Индепендент медиа объявили о крупнейшей сделке за всю историю российского рынка печатных СМИ. Издательский дом Индепендент медиа был продан финскому издательскому дому Санома, проводящему активную экспансию на европейских рынках, за 142 млн евро ($185 млн).
Холдинг Санома уже давно присматривался к российскому рынку, так, в 2003 году он приобрел 30% акций газеты "Смена" в Санкт-Петербурге, подконтрольной АФК "Система", однако удачной эту сделку назвать трудно. Санома известна тем, что контролирует большое количество газет и еженедельных журналов категории "развлекательная пресса". В России эти направления развиты слабее, а представленный товар по сравнению с западными аналогами не конкурентен. Скорее всего, с приходом Санома можно ожидать открытия новых газет и еженедельных журналов.
Стратег грандиозной экспансии Санома на Россию - финн Кос Гойс, член Правления Саномы, генеральный директор Sanoma Magazines International, работающей на рынках Центральной и Восточной Европы в своем недавнем интервью газете "Ведомости" сказал, что в России перед финским холдингом открываются отличные возможности заработать. "У нас есть конкретные идеи по газетным проектам. Конечно, есть идеи и по журналам. Наша основная сила во многих странах - еженедельные журналы, в особенности для женщин. В России много ежемесячных журналов, особенно глянцевых, и мы, конечно, используем наше ноу-хау в области издания еженедельных журналов", - говорит господин Гойс, пообещав запускать по 10-12 новых изданий в год.
Новые финские собственники Индепендент медиа также озабочены положением дел и на рынке распространения печатной продукции. Г-н Кос Гойс сообщил газете "Ведомости", что они "провели немало времени за обсуждением тяжелой ситуации в сфере дистрибуции, сложившейся в России. Хорошая система дистрибуции - это предпосылка для успеха в нашем бизнесе. Можно издавать лучшие в мире газеты и журналы, но это ничего не значит, если последнее звено цепи не функционирует и вы не можете их продать".
Финляндии у Санома имеется огромное подразделение дистрибуции Rautakirja OY, которое также занимает 1-е место в своем сегменте в ряде стран, в том числе в Чехии, странах Балтии и Румынии. Rautakirja OY нацелена на международную экспансию, и руководство Саномы намерено использовать ее опыт и ноу-хау для улучшения системы дистрибуции в России.
Санома и Rautakirja OY мощно, активно, и надолго пришли в Россию. Как заявил Главный вице-президент Rautakirja OY Юкка Никкинен, кроме большой издательской программы, у финской стороны большие планы в области дистрибуции прессы. Это касается прежде всего сетей супермаркетов и магазинов самообслуживания. Невзирая на то, что в России представлено много достаточно известных западных сетей супермаркетов, принципы построения бизнес-отношений поставщика и ритейлора в этих сетях в части поставок прессы, по мнению Юкки Никкинена, находятся на уровне ярко-выраженного феодализма. "Нам кажется странными и дикими имеющиеся порядки у российских ритейлоров, связанных с выплатой т.н. бонусов, непомерными поборами с издателя, практикой повседневного диктата и притеснений по отношению к редакциям газет и журналов, - утверждает г-н Никкинен. У нас есть опыт успешной работы в Восточной Европе, в частности в Чехии и странах Балтии, где мы смогли навести порядок, переломить имевшие место негативные тенденции на рынке распространения. Супермаркеты должны умерить свои непомерные аппетиты и работать прежде всего в интересах издателя и потребителя, - заявляют представители финской компании".
Rautakirja OY обладает большим финансовым и интеллектуальным потенциалом. И первое, что ей предстоит сделать, это повысить эффективность работы дистрибуторской компании "Прессэкспо", принадлежащей Индепендент медиа. "Мы располагаем сильными менеджерским активами, и думаем, что все это позволит нам быстро и эффективно наладить цивилизованные продажи прессы в сетях магазинов самообслуживания, АЗС и других ритейлорских сетях", - утверждает г-н Юкка Никкинен.
Финские топ-менеджеры также сообщили, что Санома планирует приобрести ряд российских изданий и российских издательских домов. Возможно, скоро Санома найдет привлекательные возможности для новых поглощений, а покупка Индепендент медиа окажется всего лишь прелюдией к глобальной смене собственников в пользу западных издательских домов.
Словом, российским издателям, распространителям и ритейлорам мало не покажется. Как следует из заявлений руководителей Саномы, финские медиа-магнаты намерены выстроить российский рынок СМИ и всех его участников по своему образу и подобию и, конечно, в своих бизнес-интересах.
Справка:
Финский издательский холдинг SanomaWSOY - один из крупнейших в Европе. Включает компании Sanoma Magazines (издает журналы), Sanoma (газеты), SWelcom (электронные СМИ), WSOY (книги) и сеть распространения периодики Rautakirija. Зарегистрированная в Амстердаме Sanoma Magazines - одна из ведущих компаний по изданию журналов в Западной и Восточной Европе - их у нее более 230. В 2003 г., доход SanomaWSOY составил 2,434 млрд евро, чистая прибыль - 205 млн евро. Доход Sanoma Magazines, в котором работало 5500 сотрудников, составил 1,03 млрд евро, чистая прибыль - 79 млн евро. Капитализация SanomaWSOY на 25 января 2005 г. - 2,99 млрд евро.