Развитие Интернет вызвало значительный интерес со стороны печатных изданий к новым способам взаимодействия с аудиторией. В качестве неотложного атрибута уже закрепилась практика использования интернет-версий газет и журналов для обсуждения вышедших публикаций. Теперь издатели подумывают о том, чтобы предложить своим читателям самим определять то, какие статьи они хотят прочесть. А, возможно, и то – как должны выглядеть их любимая газета или журнал.
Прецедент такого проекта создал известный российский еженедельник "Огонек". В рамках проекта по смене формата "Огонек. Перезапуск" журнал открыл на страницах портала www.sostav.ru интерактивную он-лайн дискуссию, во время которой специалисты в области маркетинга и медийного бизнеса смогут высказать свои замечания и предложения относительно формирования конечного варианта обновленного журнала. И повлиять на ход перезапуска и даже на конечный вид продукта.
Посетителям предлагается изучить новую концепцию еженедельника, представленную издателями и включающую в себя анализ общей ситуации на рынке, портрет будущей аудитории, конкурентное окружение. После этого каждый посетитель портала сможет либо высказать свое мнение, либо принять участие в он-лайн голосовании, например, по определению ближайших конкурентов "Огонька". Вариантs-победители, как обещают авторы проекта, будет учтен при корректировке формата журнала. В ближайших выпусках он-лайн дискуссии будут обсуждены варианты дизайн-концепции журнала, стратегии рекламных продаж и распространения обновленного "Огонька" в розничных сетях.
В качестве экспертов за ходом дискуссии будут наблюдать специалисты в области маркетинга, медийных технологий, дизайна. Сейчас среди них – обозреватель ИД "КоммерсантЪ" Валерий Панюшкин, член Российской Академии графического дизайна и Alliance Graphique International Андрей Логвин.
Формирование продукта на основе он-лайн исследований – только часть планов по использованию интерактивности во время перезапуска старейшего русского еженедельника. Уже в ближайшее время на сайте www.rambler.ru откроется постоянная рубрика "Вопрос недели от "Огонька". В ней посетителям портала будет предложено ответить на два вопроса, непосредственно связанных с темой предстоящих номеров. Задача проекта – заранее определить степень интереса потенциальных читателей журнала к той или иной теме, скорректировать ее подачу в соответствии с запросами аудитории.
"Лучший подарок это – сделанный своими руками. Именно так мы хотим преподнести новый "Огонек" нашим будущим читателям, - говорит издатель еженедельника Леонид Бершидский, - вовлекать аудиторию в продукт мы начнем уже на стадии его разработки". Кроме того, по мнению Бершидского, открытие он-лайн исследований позволит своевременно корректировать нововведения в "Огоньке", запланированные в связи с перезапуском.
Тем самым окончательно решен вопрос о целесообразности смены формата в режиме реального времени, объявленной новой издательской командой "Огонька". До сих пор скептики, обсуждая проект, отстаивали традиционную позицию: новый журнал необходимо представлять аудитории только в законченном варианте. Теперь, с началом интерактивной серии "Огонька" в интернет, у них должен появиться веский повод пересмотреть свою точку зрения.