Телеканал ТНТ приобрел права на самое успешное мировое реалити-шоу Big Brother ("Большой брат"). Это первый в России случай, когда права на входящее в тройку самых дорогих в мире реалити-шоу покупает сетевой канал. На ТНТ рассчитывают, что "Большой брат" будет не менее успешен, чем набравший более $4 млн рекламных бюджетов "Дом-2".
"Купив формат Big Brother, мы стали обладателями всех проб и ошибок, которые были сделаны в каждой стране, где шел этот проект. Так что у нас есть багаж из чужого опыта, который весит килограммов пять",- говорит гендиректор ТНТ Роман Петренко.
С 2001 года права на Big Brother в России принадлежали "Первому каналу". Однако тогда же телеканал ТВС запустил аналогичный нелицензионный проект "За стеклом", поэтому "Первый" отложил российскую премьеру реалити-шоу на неопределенный срок. Теперь, как сообщил "Бизнесу" Фрайзер Смол, представитель Endemol (владеет правами на шоу), срок лицензии "Первого" истек, и права выкупил ТНТ. Уже началась рекламная кампания, в ходе которой абоненты "Билайна" и МТС получали SMS с фразой Big brother is watching you ("Большой брат следит за тобой").
До сих пор телеканал ТНТ предпочитал создавать оригинальные шоу, а не покупать лицензионные. "Дом" и "Голод" оказались настолько успешными, что о желании приобрести у ТНТ права на них заявили сразу несколько международных медиа-холдингов: Fox World, Endemol и Fremantle. "Мы не бросаем свои проекты, просто у нас появилось больше места для реалити-шоу, и мы понимаем, что наполнять 18 часов в сутки только своими идеями тяжело. А проверенный иностранный формат, который работал в 27 странах, для нас тоже интересен",- говорит Роман Петренко.
Сумму сделки стороны не разглашают, но, по данным источника, близкого к сделке, ТНТ заплатил за права на Big Brother не менее $20 млн. Срок окупаемости вложений не разглашается, однако известно, что в 1999 году голландский канал Veronica заработал на первом показе "Большого Брата" около $7 млн. Product placement и спонсорская реклама в "Дом-2" принесла ТНТ рекордную для российского рынка сумму - $4 млн. Петренко рассчитывает, что "Большой брат" повторит успех "Дома-2".
Российские рекламодатели говорят, что успешность шоу за рубежом не гарантирует "Большому брату" популярности в России. "Есть много проектов, которые за рубежом очень популярны, а у нас нет. Мы, как правило, подключаемся не сразу, а после того, как посмотрим, насколько проект успешен там",- говорит Александр Соколоверов, начальник департамента рекламы компании "Роллтон" (активно использует product placement в шоу "Дом-2"). С ним соглашается Георгий Соустин, менеджер по связям с общественностью Procter & Gamble: "Мировая популярность - лишь один из факторов, которые учитывает рекламодатель. Громкое имя проекта должно обеспечить аудиторию, но непонятно, сможем ли мы, например, "привязать" наши продукты к действию в шоу и использовать product placement". Что касается обычной рекламы, то сначала надо посмотреть на рейтинги русского Big Brother, добавляет Соустин.
В любом случае вскоре на российском рынке будут представлены все три самых успешных мировых реалити-шоу - "Последний герой" (Survivor), "Фабрика звезд" (Star Academy) (права на них принадлежат "Первому каналу") и "Большой брат".
Генеральный продюсер телекомпании Junior TV Александр Митрошенков считает, что успех "Большому брату" в России обеспечен, и объясняется это тем, что делать его будет именно ТНТ. "Сегодня у ТНТ наибольший опыт в области реалити-шоу. Они тонко чувствуют интерес зрителей, особенно молодых. Так что это не будет слепой копией международной версии, они обогатят формат",- говорит Митрошенков.