Сергей Кожевников, гендиректор "Русской Медиагруппы".
"Русская Медиагруппа", один из крупнейших игроков на рынке музыкального радио, пробует себя в новом жанре. Формат входящей в компанию станции "Русское радио 2" смещается в сторону разговорности. Воевать с "Эхо Москвы", по словам гендиректора "Русской Медиагруппы" Сергея Кожевникова, "Русское радио 2" не собирается.
Каковы, по-вашему, перспективы разговорного радио в России?
Радио и телевидение часто питают идеями друг друга. Нынешние утренние телепередачи - чистый радиоформат. Радийные ток-шоу и прочие разговорные истории - это то, что телевидение привнесло в радио. Есть разговорное "Эхо Москвы", радиостанция шестидесятиков. Кухонные разговоры эпохи застоя здесь плавно трансформировались в радийный формат. Были попытки сделать "Радио On-Line" в стиле CNN, но, как мне кажется, это было сделано слишком жестко. Существует радио "Серебряный дождь", которое слушают не ради музыки, а ради ведущих эфира. У нас, в отличие от остального мира, таких станций мало. Это положение дел объясняется в том числе и чисто техническими проблемами: найти хорошего радиоведущего, который может работать в живом разговорном эфире, очень сложно. Потому что, как только он появляется, его тут же переманивают на ТВ. Примеров тому масса: начиная с Познера, Любимова и Листьева, заканчивая Михайловым, Комоловым или Шелест. Впрочем, в стране наблюдается общее снижение внимания к чьему-либо мнению вообще, каждый сосредоточен на своих проблемах. Может, и этим тоже объясняется неразвитость формата разговорной станции.
Поговаривают, что в ближайшее время "Русское радио 2" пополнит собой число разговорных радиостанций...
Пока там увеличилось общее количество информационных программ в виде коротких 3-4-минутных дайджестов. Мы провели исследование и выяснили, что публику после 40 лет - та аудитория, на которую мы ориентируемся, - не очень волнуют музыкальные новинки. Для них важна информация на уровне пролистывания журнала: и на девушек в купальниках посмотреть, и умные вещи узнать, хотя бы в упрощенном виде. Я не думаю, что мы будем передавать на "Русском радио 2" радиоспектакли, но информация о книгах, спектаклях, о новинках техники, научных достижениях, политике, обзоры прессы там уже присутствуют.
Рассказывают, что разговорное "Русское радио 2" будет работать в пику "Эху Москвы".
Впервые слышу об этом. Мы собираемся работать совершенно на другую аудиторию. Мы более молодые, у нас несколько иное представление о прекрасном. Может быть, мы в чем-то более жесткие, циничные, по-другому смотрим на вещи, нежели аудитория "Эха Москвы". К сожалению, эффект "Эха Москвы" ограничивается Садовым кольцом - достаточно посмотреть на рейтинги в любом городе, кроме Москвы.
Бороться за новые частоты, если они появятся, собираетесь?
Как и все остальные. Хотя это борьба будет заключаться в следующем: все холдинги будут стараться получить частоты, чтобы они не достались другим, а не из-за того, что они им так кардинально необходимы.
История с отставкой Михаила Козырева на "Нашем радио", переориентация формата станции Ultra... Рынок не готов к специализированным форматам?
Наоборот, специализированные форматы - одна из тенденций развития рынка. Основных тенденций две. Первая: собирание в холдинги - так удобнее собирать рекламу, к творчеству это отношения не имеет, это чистый бизнес. Вторая: деление станций на форматы и маркетинговые ниши для удовлетворения вкусовых потребностей той или иной группы населения. Форматы альтернативной музыки, как, например, Ultra, по определению никогда не будут коммерчески успешны. "Наше радио" Козырев сделал на основе русской рок-музыки, но этот проект тоже не нашел того количества потребителей, на который рассчитывали владельцы. Русская рок-музыка коммерчески невыгодна - в отличие, например, от тюремной лирики. Еще пример: из "Радио Тройка" сделали радио NEXT для поклонников R'N'B. Таковых, как мне кажется, гораздо больше, чем любителей альтернативной музыки. Поэтому коммерческих возможностей у NEXT будет больше. Или взять "Радио Джаз" - вполне перспективный коммерческий проект. Классический джаз был бы убыточным, но создатели станции сделали ставку на этакий примодненный эйсид-джаз, фьюжн. Это сделало станцию более обывательской, но и слушатель к такой музыке более лоялен. А вот "Радио Классик" коммерческим проектом быть не может. Хотя мы и считаемся самой читающей страной, наш образованный народ почему-то не слушает симфоническую музыку.