С этого шоу на телевидении начался мировой бум на реалити-шоу, основанные на подглядывании за героями, запертыми в замкнутом пространстве. "Большого Брата", навеянного знаменитым романом Джорджа Оруэлла "1984", придумал голландец Джон де Молл. Восемь лет назад его идею не желали принимать всерьез даже продвинутые европейские продюсеры. После долгих мытарств де Молл пристроил многострадальную программу на захудалый канал Veronica. Премьера "Большого Брата" состоялась 16 сентября 1999 года. И разразился скандал.
Кто хочет стать миллиардером
Невиданное шоу смотрела вся страна, и даже королеве Беатрикс не удалось образумить голландцев, подсевших на новый телевизионный наркотик. В Голландию потянулись ходоки из разных стран: иностранные продюсеры жаждали купить "Большого Брата". За несколько лет он был продан 27 раз и прошел в 36 странах мира. Шоу посмотрело около 2 миллиардов зрителей.
Летом 2000 года "Большой Брат" вышел на американский рынок - неприступный для большинства европейских производителей. За первый сезон шоу телеканал CBS отстегнул компании "Эндемол", образованной Джоном де Моллом и его другом Йопом ван ден Энде, $ 20 миллионов. Следующие сезоны шли по $15 миллионов. Акции "Эндемола" в первый же год активных продаж "Большого Брата" выросли в цене в несколько раз. Ловкий де Молл продал их испанскому телефонному гиганту - компании Telefonica. Общая сумма сделки равнялась $ 5,3 миллиарда. Доля самого Джона - $1,3 миллиарда. Голландцы вовремя залицензировали свою золотую жилу и теперь снимают с нее "урожай". С покупателей шоу просят от 4 до 8 процентов от суммы производственных затрат.
Стороны хранят в тайне сумму сделки между ТНТ и компанией "Эндемол", но она однозначно больше 3 миллионов долларов, запрошенных голландцами у украинцев, - чем больше объем рынка, тем выше цена. На Украине на шоу никто пока не раскошелился.
Российская премьера "Большого Брата" могла состояться на совсем другой кнопке. Поначалу этот формат купил Первый канал. Потом там сделали ставку на "Последнего героя" и "Фабрику звезд". "На Первом привыкли скупать все известные форматы, - говорит генеральный директор ТНТ Роман Петренко. - Это нормальная стратегия для лидера. Лучше держать формат в своих закромах, чем дать им воспользоваться конкуренту. Я не уверен, что на Первом собирались реализовывать "Большого Брата". А потом кончился срок лицензии, и формат стал свободен". По одной из версий, Первому каналу перешел дорогу канал ТВ-6, выпустивший шоу "За стеклом" - "пиратскую копию" "Большого Брата". В телевизионных кругах поговаривали о намерении "Эндемола" судиться с ТВ-6. Но ТВ-6 прекратил свое существование, и до суда дело не дошло.
Зазеркалье
"Застеколье" на ТНТ выстроено на законных основаниях и под контролем западных наблюдателей. В этом шоу есть несколько незыблемых постулатов. Во-первых, это полная изоляция участников от внешнего мира. В доме Большого Брата нет телефона, телевизора и интернета. Единственной возможностью общения участников шоу с родными и близкими остаются телемосты, по пятницам связывающие их с телестудией. Там при участии ведущей Ингеборге Дапкунайте будут подводиться еженедельные итоги телешоу.
Узники берут с собой строго ограниченное количество вещей: одежду и один музыкальный инструмент. Большой Брат может досматривать вещи и выбрасывать неположенное. Такой минимум, как зубную пасту, шампунь или крем, в этом шоу нужно заработать. Все задания Большого Брата выполняются беспрекословно, какими бы абсурдными они ни казались. Например, съесть кило лука, вычерпать ложкой ванну воды или нарубить несколько килограммов салата. В Испании участники шоу объясняли основные положения Конституции Евросоюза польской девушке, не понимающей по-испански. В США делали гигантский коктейль "Маргарита", в который нырял один из участников. Задания позволяют игрокам заработать продукты и предметы первой необходимости.
Каждый участник ежедневно "исповедуется" Большому Брату в специальной Комнате признаний. Каждую неделю двое игроков становятся кандидатами на выбывание из игры. Кто покинет проект, решают зрители. Они голосуют на сайте и SMS-сообщениями. Три зафиксированных нарушения правил игры влекут за собой изгнание из шоу. Игрок может добровольно покинуть проект.
Борьба за победу обещает быть жесткой, как никогда. На нашем телевидении еще не было таких призов - 10 миллионов рублей. Конкурс на место одного из 16 участников шоу составлял 2 тысячи человек! Для обострения драматургии из многих тысяч кандидатов отбирали потенциально конфликтных и плохо совместимых друг с другом людей. На случай кризисов и нервных срывов в телевизионном доме постоянно дежурят врач и психолог. Как показывает зарубежный опыт, их помощь может понадобиться.
Непредсказуемый успех
Это шоу отличается абсолютной непредсказуемостью, и в этом - один из секретов его успеха. Правообладатели "Большого Брата" уверены в его успехе на ТНТ. Во-первых, показ шоу сопровождался рекордными рейтингами в самых разных странах мира. Во-вторых, аудитория ТНТ уже "разогрета" реалити-шоу "Дом-2", идущим на канале больше года. По данным TNS Gallup Media, в январе - марте 2005 г. "Дом-2" занимал 1-е место в аудитории 18-30 лет в программном слоте 21.00-22.00. "Дом-2" отличился и рекордными для России бюджетами product placement и спонсорской рекламы. За 2004 год они принесли каналу $ 4 миллиона. Аналогичные показатели "Последнего героя" и "Фабрики звезд" оцениваются не выше $2 - 3 миллионов.
В эфире ТНТ "Большой Брат" займет место "Окон" с Дмитрием Нагиевым. "Оконные" скандалы потеряли былую остроту, а ТНТ пора переходить к большим лицензионным форматам. Этот канал всерьез намерен стать лидером российского реалити-ТВ. "Лучше быть первым в реалити, чем десятым в сериалах",- говорит Роман Петренко. Не все участники рынка разделяют уверенность руководителя ТНТ. Эйфория от первых успехов реалити-шоу уже прошла. Шоу "За стеклом" большинство зрителей смотрело из любопытства. Теперь их вряд ли удастся взять показом интимных сцен и "обнаженки".
ПРЯМАЯ РЕЧЬ
Андрей БАБИН, врач-психотерапевт, научный сотрудник НЦПЗ РАМН:
- Успех реалити-шоу объясняется только одним обстоятельством: на экране действуют не актеры, а реальные люди в реальном времени. Реалити-шоу - это только формат, не хуже и не лучше других. Его воздействие на аудиторию - плохое ли, хорошее ли, - по-моему, сильно преувеличено. Все зависит от состава аудитории. Телевизор смотрят люди с самым разным состоянием психики. Есть люди нездоровые, которым что ни покажи, получишь сплошной негатив. Есть люди с промежуточным состоянием психики, склонные к отождествлению с героями передач. Они крайне остро воспринимают телевизионные программы, и для них просмотр реалити-шоу небезопасен. Но есть и психически здоровые люди, которые телевизор смотрят достаточно редко и случайно. Для них не важно, что они увидят, они не станут от этого другими. Понятно, что детям реалити-шоу лучше не смотреть. Для детей они могут оказаться психотравматичными.
Чаще всего зрелища такого рода смотрит определенная категория зрителей - люди, испытывающие дефицит жизненных впечатлений. Телевизор - это компенсатор. К реалити-шоу обращается человек, живущий недостаточно полной жизнью. По этой же причине зрители смотрят сериалы - чтобы пожить интересной жизнью. А тут не просто сериал, а возможность заработать живые деньги! Побороться за 10 миллионов, хотя бы и виртуально, достаточно увлекательно.
Значительную часть участников "Большого Брата" составляют любители быстрых и легких заработков. Десять миллионов рублей - приличная сумма для большого процента нашего населения. Среди "гостей" "Большого Брата" наверняка представлены люди истеричного плана, склонные к эксгибиционизму и демонстрации, и асоциальные люди, живущие обманом и интригами. И все они в той или иной степени авантюристы. Я не хотел бы поливать грязью тех, кто там сидит, но, согласитесь, трудно представить, что там оказались люди, вполне удовлетворенные своей жизнью. Человек, удовлетворенный жизнью, вряд ли бросит то, чем он занят, и на три месяца засядет в телевизионном доме. Одно из двух: либо это достаточно необычные ребята, либо необычна их жизненная ситуация. И не случайно в Европе некоторые участники "Большого Брата" попали в психлечебницы. В этом шоу участвуют люди с определенными психическими особенностями. Не больные - особенные. К тому же они поставлены в экстремальные психотравмирующие условия, где и здоровым трудно выжить.