"Газпром" создает конкурента "Эху Москвы". Во главе с телевизионщиком Александром Герасимовым.
После того как медиаактивы Владимира Гусинского в ходе известной истории отошли "Газпрому", там долго не знали, как ими распорядиться. Это, разумеется, не касалось канала "НТВ" - с ним-то как раз все было ясно. Но в придачу к "НТВ" "Газпром-Медиа" получил четыре радиостанции, из которых только "Эхо Москвы" была прибыльной. Остальные три - "РДВ", "Спорт-FM" и "До-радио" - висели на балансе компании тяжелым грузом.
Кроме этого наследства у "Газпрома" было и собственное "Открытое радио", которое никак не могло выкарабкаться из кризиса. "Газпром" несколько раз заявлял о своем намерении избавиться от "непрофильных активов". К заброшенным станциям проявила живейший интерес "Русская Медиа-Группа", но никаких сделок не состоялось. В итоге "Газпром-Медиа" решил реанимировать свои станции, и вскоре на 105.2 МГц появилось "Радио Тройка" - первая станция с элементами русского фольклора. "Открытое радио" почти два года назад стало "Попсой". "Тройка" не оправдала надежд своих хозяев и осенью прошлого года переехала на частоту 90.8, на которой до этого был прописан "Спорт-FM". "Спорт-FM" никто не слушал даже во время Олимпиад. Его исчезновение с этой частоты никто и не заметил. На освободившейся частоте 105.2 зазвучал молодежный проект - "Радио NEXT" - первое в России хип-хоп-радио. Перспективы его туманны: хип-хоп и рэп - далеко не самые популярные жанры в России.
В конце апреля стало известно о том, что генеральным директором ЗАО "М-ПУЛ+" назначен Михаил Эйдельман, бывший программный и генеральный директор радио MAXIMUM. Приглашение высокооплачиваемого Эйдельмана на полуживые радиостанции могло означать только то, что "Газпром" намерен поднять их из руин. На этой неделе выяснилось, что главным редактором станций и ближайшим партнером Эйдельмана назначен Александр Герасимов - бывший замгендиректора "НТВ". Герасимов собирается строить "информационно-разговорное радио" для "политически неангажированной и самостоятельно мыслящей аудитории". Формулировка довольно расплывчатая, однако ясно, что это будет отнюдь не музыкальная радиостанция для тинейджеров.
На первый взгляд, проект выглядит странно. Во-первых, информационно-разговорное радио уже пытались делать разные матерые профессионалы, и никому из них не удалось составить достойную конкуренцию "Эху Москвы". Да и само "Эхо" не смогло раскрутить свой "разговорный" проект - радио "Арсенал". Во-вторых, "Русская Медиа-Группа" собирается открыть свою информационную станцию на базе "Русского радио-2". В FM-диапазоне новостным станциям становится чересчур тесно. В-третьих, непонятно, зачем "Газпрому" выращивать конкурента своему же "Эху". Менеджменту холдинга придется поломать голову над тем, как "развести" аудиторию двух разговорных станций. Ответ может быть только один - скоро выборы. До них осталось чуть более двух лет - этого едва хватит, чтобы раскрутить станцию до уровня, когда она сможет стать "агентом влияния". А если вспомнить, кому принадлежит "Газпром", станет ясно, что лишние агенты влияния ему на выборах не помешают.
Шанс на успех у Герасимова есть. Он отлично понимает, что такое информация и как с ней обращаться. Михаил Эйдельман руководит радиостанциями 15 лет и знает, как делается радио. Информационное радио - очень дорогое удовольствие, но с деньгами у "Газпрома" проблем не возникнет.
Все это не означает, что Герасимову будет легко. Цена раскрутки радиостанции в Москве составляет не один миллион долларов, и на пути к вершине нужно растолкать около трех десятков конкурентов. Герасимов собирается работать "на достаточно узкую, но в рамках Москвы в абсолютных цифрах - значительную часть аудитории, которая принесет успех в бизнесе", но даже узкую прослойку слушателей завоевать очень непросто. Помимо собратьев-радийщиков с информационными станциями в Москве конкурируют телевидение и интернет. Единственное пространство, куда они еще не добрались, - это автомобили. Именно на автомобилистов и придется ориентироваться Герасимову и Эйдельману.
Им придется искать уникальные формы, отличные от тех, что используют "Эхо" или "Маяк-24". Переманить слушателя с "Эха" невероятно трудно. Его аудитория очень лояльна, и менеджменту нового радио придется проявить немалую изобретательность.
Не исключено, что новую станцию закроют или переформатируют сразу после выборов, даже если Герасимов и Эйдельман добьются успеха. В Москве самые популярные развлекательные станции зарабатывают меньше, чем на Западе, а дорогостоящие информационные проекты попросту не выживают. "Эхо" - единственное исключение, и то благодаря своей богатой истории и сложившейся традиции. Если новый менеджмент "Тройки" сумеет сохранить формат станции и после выборов, доказав ее существенную рентабельность, это будет маленьким чудом.
Есть, правда, еще одна версия нового назначения Герасимова. В СМИ просочились слухи, что он призван сменить Венедиктова и возглавить "Эхо", чья редакционная политика не нравится "Газпрому". В 2007-м, незадолго до парламентских и президентских выборов.
Александр Герасимов, главный редактор ЗАО "М-ПУЛ+":
- Мы будем делать разговорное радио - вот все, что можно сказать. Пока мы сами не понимаем, каким оно будет. Сейчас проводятся социологические исследования, которые должны помочь нам сориентироваться и определиться на нынешнем плотно утрамбованном рынке. Идет подготовительно-выжидательный период. Мы полагаем, что новое радио выйдет в эфир к концу этого года. Условно говоря, в декабре.
Что касается нашего сходства с "Эхом Москвы" или нашего отличия от этой и других радиостанций, то говорить об этом рано. Понятно, что конкурировать с похожей радиостанцией внутри одного холдинга просто глупо. И заниматься этим мы не собираемся. Но никто почему-то не задает вопрос "Почему так много музыкальных радиостанций?", а появление еще одной разговорной станции всех удивляет, притом что на рынке музыкального радио существует примерно такое же количество ниш, сколько и радиостанций. Рынок разговорных форматов на самом деле значительно шире того его фрагмента, который представлен существующими ныне станциями. В представлении большинства разговорное радио - это информация и ток-шоу. И этот стереотип сложился именно потому, что у нас работают всего две разговорные станции - "Эхо Москвы" и "Маяк", жанрово - абсолютно одинаковые. Но это не значит, что нельзя придумать ничего другого! Я надеюсь, что мы найдем свою собственную нишу. Сейчас мне не хотелось бы подробно рассказывать о наших идеях. Скажу только, что в нынешней ситуации ниш для разговорных станций более чем достаточно. Важно правильно выбрать детализацию формата.
Я сам по жизни патологический оптимист. И когда сейчас говорят, что никому еще не удалось построить успешную разговорную станцию, я не могу с этим согласиться. В этой сфере есть только один отрицательный опыт: радио "Он-лайн". Но причины его закрытия лежали отнюдь не в творческой плоскости. Конечно, надо отдавать себе отчет в том, что информация во всех СМИ является крайне затратной штукой. Окупаемость такого радио измеряется не неделями и месяцами, а годами. Мы намерены создать достаточно серьезный бизнес. На музыкальной станции все проще: купил компьютер, права, передатчик, контент, посадил музыкального редактора, который раз в неделю будет менять плей-лист, и можно курить бамбук. В информационном СМИ все иначе. Акционеры "Газпром-Медиа" надеются на то, что станция станет окупаемой в разумный срок, но разумный срок - это вещь обсуждаемая.
Я уже слышал, что нашу станцию якобы создают под выборы. Недавно мой руководитель и друг Николай Сенкевич замечательно сказал в своем интервью: "В больших федеральных выборах принимают участие все СМИ, включая журнал "Мурзилка". То, что мы собираемся делать, напрямую с выборами не связано. Мотивация у нас совсем другая. Но, безусловно, мы, как и все остальные СМИ, будем принимать участие в событиях 2007 - 2008 гг., - бесспорный факт. И относиться к этому надо спокойно. Причины появления новой информационной радиостанции совсем другие: крупнейший в Европе медиахолдинг должен развиваться. Здоровый поиск способствует развитию бизнеса. Что до меня, то я замечательно чувствую себя в новой области. Я уже полностью погрузился в новую для меня тему и занимаюсь радио с большим удовольствием. В будущее смотрю с надеждой.