Sms-услуги с умом.
Симбиоз телевизионного ролика и sms-маркетинга может быть намного эффективнее обычного информационного сообщения, если сделать его с умом.
В начале мая стартовала серия интерактивного рекламного сериала компании "Роллтон" "БигБон - там, где настоящие чувства". Суть в том, что телеролик прерывается вопросом о том, как дальше будет развиваться сюжет рекламы: "Подойдет или не подойдет девушка к молодому человеку?". Ответы принимаются через sms-голосование.
Рекламный ролик прошел по всем центральным телеканалам. На текущий момент в акции приняло участие около 100 тыс. человек. По поводу эффективности такого рекламного хода мнения маркетологов разделились.
Персональная реклама
"Такая реклама должна быть эффективной по определению. Аудитория не просто потребляет рекламную информацию - людей включают в процесс. При этом отдельный потенциальный покупатель производит манипуляции с продуктом и брендом еще до его покупки. И получает бонус - в данном случае определенную порцию развлечений. При создании такого рекламно-маркетингового хода важно определить, насколько это развлечение отвечает вкусам целевой аудитории, насколько позитивны получаемые эмоции. Главное, чтобы бонус не обманул ожиданий потребителя. Тогда человек, получивший sms, будет с недоверием относиться именно к бренду, а не к продукту", - считает директор по развитию агентства Feld Partners PR (04327)* Василий Гладилов.
"Такая реклама намного эффективнее обычного информационного сообщения, она более личная: на мобильном телефоне сообщение можно сохранить, тем самым зрителю будет казаться, что реклама адресована конкретно ему. Проникновение сотовой связи в Петербурге составляет около 60%, что существенно расширяет аудиторию такой рекламы. Персонализированный контакт для рекламы очень эффективен", - считает менеджер проекта "on-line реклама" компании OTIDO Media Group (99619)* Никита Овчинников.
Специалисты телевизионного маркетинга к появлению такой рекламы отнеслись с недоверием. "Экономическая целесообразность может быть только в том случае, если компания, которая занимается контентом, размещает ролик бесплатно и делит доходы с телеканалом. Если это все-таки реклама продукта, то интерактивная реклама может быть эффективной, если четко продумать вопрос к зрителям и заранее предположить ответ. Нужна долгая исследовательская работа перед запуском такого проекта", - считает Алексей Зубок, директор по маркетингу телеканала "СТО" (63594)*.
По оценке специалистов отдела маркетинга самой компании "Роллтон", реклама эффективна. Исходят они из того, что "100 тыс. человек в неделю говорят сами за себя и добавить к этому больше нечего".