Две трети респондентов в последнее время обращали внимание на рекламу, транслировавшуюся по радио, а треть рекламу активно игнорирует. Об этом свидетельствует опрос исследовательского холдинга ROMIR Monitoring.
Отвечая на вопрос, как поступают респонденты, когда по радио передают рекламу, треть радиослушателей (34%) заявили, что с началом рекламных блоков продолжают слушать трансляцию.
При этом социологи отмечают, что радиоаудитория делится на две большие группы: первая - это люди, чаще старшего поколения, которые слушают радио дома и, вторая - это активное, работающее население, молодые люди до 35 лет, которые слушают радио в машине, офисе.
Как свидетельствуют результаты исследования, представители обеих этих групп, причем в значительных долях, присутствуют среди лояльных к радиорекламе слушателей. Среди респондентов в возрасте от 18 до 34 лет в среднем 35-38% респондентов продолжают слушать рекламу по радио. Столько же опрошенных (38%) в возрасте от 60 лет и старше ответили, что они продолжают слушать рекламу по радио.
Радиорекламу чаще, чем в среднем по выборке, продолжают слушать респонденты, проживающие в средних городах с населением от 100 до 500 тысяч человек (39%), а также участники опроса, проживающие в сельской местности (36%).
Наиболее терпимыми к радиорекламе, как показали результаты опроса, являются респонденты Сибири. Там почти половина (45%) опрошенных признались, что продолжают слушать рекламу по радио. Значительная доля радиослушателей на Дальнем Востоке также продолжает слушать рекламу - 39%.
Согласно результатам исследования, 25% респондентов во время трансляции рекламных блоков по радио переключаются на другие дела, не меняя частоту радиоприемника. Такую категорию респондентов, считают социологи, также можно считать более или менее лояльными к радиорекламе, поскольку, хотят они того или нет, но во время трансляции рекламы они остаются в поле ее действия.
Так поступают в основном респонденты в возрасте от 35 до 59 лет (26-28%), проживающие в малых городах с населением до 100 тысяч человек (29%), в основном в центральной части России.
Также терпимыми к радиорекламе можно считать 10% респондентов, которые заявили, что во время передачи рекламных блоков по радио они немного убавляют звук, не переключаясь на другую частоту.
Однако в ходе исследования была выявлена значительная группа респондентов - 12%, которые стараются радиорекламу игнорировать: они либо выходят из комнаты на время трансляции рекламных блоков, либо выключают радиоприемники. Группу нелояльных к радиорекламе слушателей дополняются еще 17% респондентов, которые признались, что во время трансляции рекламы они переключаются на другие частоты. При этом, как показывают результаты исследования, мужчины делают это почти в два раза чаще, чем женщины - 22% против 13%. К переключениям на другие частоты также более склонны молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет (23-28%). Чаще, чем в среднем по выборке, переключаются на другие радиостанции респонденты крупных городов и городов-миллионников (18%), расположенных в центральной части России.
Социологи ROMIR Monitoring отмечают: вероятно, можно говорить, что, несмотря на меньший, чем у TV (95%) охват радиорекламы (66%), ее воздействие более целенаправленно на необходимую рекламодателю аудиторию.
В опросе приняли участие 1600 человек от 18 лет и старше в более чем 100 городах и населенных пунктах России.