Доля размещений московских агентств на петербургском телевидении может составить 50%
По прогнозам аналитиков, в этом году объем петербургского рынка телерекламы вырастет на 25%, при этом существенно увеличится доля московских размещений.
По данным ЗАО "Видео Интернешнл Санкт-Петербург" (ВИП) (66860)*, одного из лидеров по продаже рекламного времени на телевидении, в 2004 г. объем рынка телерекламы вырос на 26% и составил свыше $43 млн. Если учесть, что уровень инфляции оценен в 12%, то фактически объем рынка вырос не более чем на 14%. При этом, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, региональный рынок телерекламы в стране вырос на 37,4% без учета инфляции. Генеральный директор ВИП Алексей Южанов (445039)* связывает сдержанный рост местного рынка с сильной конкуренцией между ведущими игроками, особенно обострившейся в 2004 г.
Коммерческий директор ЗАО "Телекомпания "Шестой канал" (21124)* (Телекомпания "СТС - Петербург") Сергей Зобнин считает, что одна из причин - в сокращении темпов роста среднего и малого бизнеса.
По мнению Николая Гришкова, директора представительства ООО "НТВ Медиа" (89156)* в Петербурге, именно из-за конкуренции рост стоимости пункта рейтинга в 2005 г. будет несколько меньше, чем рост рынка, но "он будет ощутим для рекламодателя осенью". По прогнозам Алексея Южанова, цена пункта рейтинга CPP 30" вырастет до $180-220. По словам Сергея Зобнина (777820)* , цены на размещение рекламы вырастут в этом году на 20-25%. Кроме того, по мнению участников рынка, увеличится доля московских рекламных агентств, размещающих рекламу международных и национальных брендов, в общей структуре выручки каналов от рекламы. Она может достичь 50%.
Аналитики ВИП отмечают, что в 2005 г. петербургский рынок телерекламы ожидает дефицит времени в прайм-тайм. Они объясняют это тем, что ресурсы трех лидирующих каналов ("Первый канал", "Россия", НТВ) полностью выбраны в сезонные месяцы; следовательно, в 2005 г. основной прирост в объеме проданной рекламы пойдет за счет каналов второго и третьего эшелонов (входят СТС, ТНТ, "5 канал") и ДМВ-каналов соответственно.
Факты
Крупнейшие петербургские рекламодатели на ТВ в Петербурге в 2004 г.
Бренд - Бюджет ($ тыс.)
"ЛЭК" - 650
Skylink - 600
Компьютерный центр "Кей" - 450
ПТК - 350
"Максидом" - 350
"Техношок" - 350
Источник: оценка "Видео Интернешнл Санкт- Петербург" по среднерыночным ценам на основе мониторинга TNS Gallup Media
Рейтинг (TVR) - количество людей в % от целевой аудитории, которые посмотрели все эфирное событие.
Сумма рейтингов (GRP) равен охвату, умноженному на среднюю частоту контакта. GRP 30"рассчитывается как GRP/30 (хронометраж ролика)
Стоимость пункта рейтинга (CPP) - отношение цены рекламного выхода к его рейтингу по целевой аудитории.
Цифры
Структура рынка телевизионной рекламы в Петербурге
ЗАО "Видео Интернешнл Санкт-Петербург" (продает рекламное время "5 канал", "Россия", "СПОРТ", "Муз-ТВ") - 30%
ООО "НТВ Медиа" (НТВ, ТНТ) - 25%
ЗАО "Телекомпания "Шестой канал" ("СТС" и с 2005 г. "Домашний") - 19%
ЗАО "Первый канал Петербург" ("Первый канал") -14%
Прочие - 12%
Источник: по данным компаний