31 мая Комитет по градостроительству и архитектуре (КГА) прекратил выдачу разрешений на установку в центре города крупноформатных рекламоносителей и грозит демонтировать уже действующие конструкции. Представители рекламных компаний в свою очередь грозят серьезными потерями городкого бюджета и судебными исками.
Как сообщают СМИ, председатель КГА Александр Викторов потребовал от своих подчиненных приостановить выдачу разрешений на установку в центре города крупногабаритных рекламоносителей. Чиновники должны пересмотреть условия уже выданных решений, говорится в официальном сообщении комитета. Пресс-секретарь КГА Ирина Бондаренко не исключила, что ее ведомство будет добиваться демонтажа всех рекламоносителей крупных форматов в центре Петербурга.
Поводом для данного решения послужило размещение агентством «Северная столица» дисплея на площади напротив Технологического института. КГА уже предложил Городскому центру размещения рекламы расторгнуть договор с компанией и рассмотреть возможность предоставления компенсационных мест.
По оценке специалистов, емкость рынка крупных носителей в центре города составляет более $2 млн в год. Ликвидация таких носителей, по мнению экспертов, приведут к потерям городского бюджета в размере около миллиона долларов.
Примечательно, что в связи с решением КГА СМИ напоминают о решении, принятом городским правительством весной прошлого года, запретить рекламные перетяжки на Невском проспекте, пообещав их владельцам новые места. Как утверждается (данную информацию подтвердили в ГЦРР), обещанная компенсационная программа на сегодня так и не реализована.
В конце недели глава ГЦРР Александр Кадыров выступил с разъяснением ситуации, заявив, что речь идет лишь об усилении контроля за размещением рекламоносителей. Вызвано это, по его словам, тем, что в городе есть несколько десятков рекламоносителей, которые нарушают Распоряжение администрации СПб 526-ра от 24.03.03, запрещающее установку рекламоносителей с площадью одного рекламного поля более 10 м2 на магистралях и территориях первой категории архитектурно-исторической значимости.
Все эти рекламоносители размещены без договоров с ГЦРР, без аттестации Комиссией по наблюдению за качеством рекламоносителей, но на основании АПЗ, подписанных главным художником города. Все эти объекты находятся на территориях, не принадлежащих городу. Кроме того, на основании АПЗ продолжают устанавливать крупноформатные объекты, нарушающие Правила размещения и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в Петербурге, в частности не соблюдаются расстояния между рекламоносителями.
По словам Кадырова, «ГЦРР неоднократно обращался в КГА с просьбами отозвать АПЗ, выданные в нарушение правил и вышеуказанного распоряжения».
Тем не менее инициатива КГА уже вызвала недовольство среди участников рынка. Суммируя мнения рекламистов, ими выдвигаются следующие аргументы:
1.Ими уже получено разрешение КГА, а значит, их сооружения соответствуют регламентам.
2.Закон обратной силы не имеет, его нельзя пересмотреть.
3.Пересматривать уже выданные разрешения неправильно - компании уже потратили значительные средства на приобретение носителей, окупить которые за один год невозможно.
В случае, если КГА решится на силовые меры по очистке города от крупных рекламоносителей, рекламисты готовы отстаивать свои интересы в суде.
Таким образом, реализация намерений КГА полностью ликвидировать крупные рекламные носители в центре приведет к неизбежным потерям городского бюджета, росту недовольства на рынке, а также возможной череде судебных разбирательств.