Русскому Newsweek годик. Для журнала, папа которого - издательский дом Axel Springer AG - это немного. Папе 59-лет, он достаточно обеспечен, чтобы снабжать деньгами не только Newsweek, но и двух его российских братьев - Forbes и Wallpaper*. Дело в том, что он - крупнейший издательский дом Германии и один из ведущих игроков на европейском рынке печатной прессы.
В конце каждой недели ко мне приходит настойчивая мысль: "не забыть купить Newsweek". Страх "забыть" появился, когда на runewsweek.ru появились сообщения, что в некоторых городах уже вечером в понедельник - день выхода нового номера еженедельник разбирают. В Питере с этим легче, но все равно в конце каждой недели мысль по-прежнему настойчиво напоминает: "не забыть купить Newsweek".
По пути на работу беру журнал у одной и той же тетечки - у метро. Открываю уже на эскалаторе. Как правило, номер не пролистываю, ища наиболее интересные иллюстрации, за которые и зацепится внимание - читаю от начала до конца. Особенно нравится "Фоторепортаж". Это всегда очень живые, динамичные и говорящие фотографии. О профессионализме и говорить не приходится - Русский Newsweek - синоним понятия "профессионализм". Возможно, несколько категоричное определение. Но вы со мной согласитесь, если хоть раз открывали этот журнал.
Читаю номер до среды, иногда до четверга - по чуть-чуть и только в метро. На работе не до того, дома вообще мало бываю, да и удовольствие растягивается. А в пятницу уже приходит та самая мысль. Ну, вы знаете...
Недавно в Питер приезжал Леонид Парфенов. У главного редактора русского Newsweek турне по России: встречается с читателями, в большинстве - студентами. Считает их "перспективной аудиторией, от которой начнется новая для России традиция чтения качественной журналистики". Тиражи последнего номера "Русского Newsweek" 45 тысяч экземпляров - если учесть, что распространяется он на всю страну, то не так уж и много. Качественную прессу читать в России не умеют, предпочитая таблоиды и "глянец". Имеются в виду, конечно, широкие массы. Именно поэтому нужно воспитывать читателя. А когда государство взяло за моду скупку-продажу СМИ, воспитанием читателя должны заниматься частные лица.
Студентка журфака на вопрос, какие бывают в России формы собственности телевидения, ответила: государственная, государственная и государственная. Так вот, пока в печатной прессе есть различные формы собственности и надо воспитывать читателя. Потом поздно будет - останется только качественная государственная пресса, а это уже другая история.
Больше "Русский Newsweek" читают мужчины, что совсем не удивительно, и только 26 процентов женщин (от 100-тысячной аудитории журнала) в конце каждой недели думают не о семье, а об общественно-политическом издании. Таковы данные TNS Gallup Media и National Readership Survey, и это похоже на правду. Вполне логично и то, что 73 процента почитателей (от слова читать) еженедельника имеют высшее образование, и больше трети - занимают руководящие должности. В марте 2005 года "Русский Newsweek" стал победителем конкурса "Лидер продаж 2004" в номинации "Еженедельные издания". Руководителям журнала хочется большего, турне его главного редактора продолжается.
Один читатель из той самой трети аудитории (см. выше) сказал, что Newsweek ему "интересен по тем же причинам, чем были интересны "Намедни" - Леонидом Парфеновым". То есть отличный от масс взгляд на вещи, ум и стиль. Формально в момент выхода русского Newsweek должность главного редактора занял Леонид Бершидский. Однако в выходных данных это не фигурировало: можно сказать, что кресло до назначения Парфенова было вакантным. Фактически руководил журналом вместе с Бершидским шеф-редактор Александр Гордеев - он и сегодня в этой должности. Однако лицо еженедельника - его главный редактор. Говорю "русский Newsweek", подразумеваю "Леонид Парфенов", говорю "Леонид Парфенов", подразумеваю "русский Newsweek". Да-да, именно его, а не "Намедни" - осознание того, что этой программы больше нет, пришло давно, а само слово вызывает ряд ассоциаций, в числе которых не только "Леонид Парфенов", но и "русский Newsweek".