"Предлагаем участие в телевизионной программе, посвященной XIV Международному банковскому конгрессу" - такое предложение получили участники банковского форума.
"Информационный сюжет в программе предполагает рассказ о деятельности банка, участии в деловой программе конгресса, демонстрация стенда, интервью с руководством. Живое общение с гостями конгресса и посетителями выставки "Финансовые услуги" позволит отойти от скучной официальной подачи материала.
Актуальность подобных проектов, как показывает опыт, обусловлена не только массовым интересом к сфере банковских услуг, но и формой подачи материала - нерекламная информация, выполненная в единой стилистике и доступной репортажной манере. Возможны варианты размещения в программе "Банковский конгресс" на "5 канале".
И все это за: "20000 руб., 37000 руб., 55000 руб."
Таким образом, в тексте предлагается за небольшие деньги нарушить "Закон о рекламе" (Гл.II, ст. 5, п. 1). За "джинсу" - материалы без указания "на правах рекламы" полагается штраф.
Буквально каждая деталь документа вызывает сомнение. Во-первых, предлагаемое "рекламное время ЛОТ" в 19.20, но при этом "перед выпуском новостей" - т.е. перед программой "Сейчас" в 19.30 - а это уже продукт Пятого канала. Во-вторых, в факсе логотип "пятерки", а не ЛОТ, рекламное время которого "на самом деле" предлагается.
В-третьих, удивляет художественное исполнение документа - часть текста не ясна - размазана краска. Так узнать, какова "стоимость изготовления и размещения сюжета в программе", невозможно - строка смазана. Телефон отправителя также напечатан расплывчато, координат для контакта и вовсе нет.
И, наконец, предлагается "размещение сюжетов об участии Вашего банка в выпусках новостей на РТР и НТВ".
Первый зам. гендиректора ОАО "ТРК "Петербург" Андрей Шишкин так прокомментировал рекламный факс:
- В левом углу наш логотип, а в самом тексте "зарыто", что это рекламное время ЛОТа. Я считаю, что это мошенничество откровенное. Мы несем убытки - у нас на прайм-тайм свои расценки, которые официально известны, и цены на рекламу существенно разнятся (с теми, что указаны в факсе - ред.)
Категорично Андрей Шишкин высказался и по поводу размещения рекламных сюжетов в новостях, как на Пятом, так и вообще:
- Насколько я себе представляю, рекламные сюжеты в новостях "России" не продаются - рядом со мной находится Алексей Южанов, руководитель "Видео-Интернешнл", он подтверждает - это в продажу не поступает. Это откровенная или "джинса", что не допустимо по определению, или попытка ввести в заблуждение.
Выяснить, откуда "дровишки" руководство Пятого канала не пыталось:
- Звонить в ЛОТ бессмысленно - у них действительно две трети времени занимает тот или иной вид рекламных сюжетов и чистая реклама.
Лениздат.Ру в Ленинградской областной телекомпании по поводу этого рекламного предложения от имени ЛОТ не смогли сказать ничего вразумительного:
- У нас идет какая-то телепередача - называется "Займ", договорная. Может быть вот это. Программа выйдет второй раз - 10 минут, после нее идет реклама. Может быть, знаете как бывает, в договорной передаче - реклама. Но вот эта программа "Займ" - она не наша.
Остается непонятной цель рекламного предложения: если заработать, то почему не указаны контакты отправителя? А, может, просто желание дискредитировать Пятый канал?