Борис Березовский на виртуальной встрече с коллективом газеты "Коммерсант" от 14 июня пообещал предъявить им нового редактора 22 июня. То есть взял паузу на неделю. Выполнил установку специалистов по риторике: "Молчание - мощное средство активизации сознания. Делайте паузы, в них слушатель размышляет". Размышления действительно последовали. Но в направлении, не самом выгодном для Бориса Абрамовича и тем более для его издания. Первые предположения, что Березовский решил перевести "Коммерсант" из взвешенной ниши в оппозиционную, за неделю доактивизировались до абсолютной уверенности. В минувшее воскресенье "Коммерсант" оплакивали на всех телеканалах. Новому главному редактору теперь придется начинать свою деятельность с заявлений, что не такие они дураки, чтобы убивать уникальный формат и пр., но ему еще долго не будут верить. Эта пауза была лишней.
Главного редактора?- с декларацией о намерениях? - надо было объявлять сразу. Тактически правильней была пауза, которую взял "Газпром-Медиа" при покупке "Известий". Шума по поводу возможного перепозиционирования издания (в этом случае, наоборот, в "лояльную" нишу) было много. Но ни кадровых, ни концептуальных изменений до сих пор не случилось. Главный редактор газеты успокоился до того, что заявил на днях "Эху Москвы": "Я бы пока предостерег от утверждений, что газета "Известия" куплена "Газпром-Медиа", чтобы пропагандировать какие-то прокремлевские вещи в предвыборный период". Если у собственника зловещие намерения все же имеются, то их сильно отложенная реализация?- дело, с точки зрения пиара, очень правильное. Вторая волна информационного шума на ту же тему будет куда слабее.
Наконец, совсем без пауз сработал "Телекоминвест", который объявил о покупке "Огонька" с одновременным представлением шефа издательского дома, куда "Огонек" войдет первым номером. Да, не всех убедили заверения, что это в чистом виде операция по спасению старинного бренда. Вспомнили, что в 2000 году кандидат Путин в своей декларации о доходах "засветил" работу своей супруги руководителем московского представительства этой компании. Но если бы она и имела отношение к сделке, то, судя по ее недавнему интервью трем газетам о характере контактов с мужем ("Задать вопрос о каких-то планах, касающихся работы, - конечно же, бесполезно. Чтобы он со мной советовался - такого ни разу не было"), "Огонек" скорее перешел бы в оппозиционную нишу, чем даже "Коммерсант". А уж когда шефом нового ИД был объявлен Виктор Лошак, журналист либеральный, да еще и автор человеческой концепции "Огонька", которую в свое время ему не дали довести до ума и до тиражей, потенциальные страхи были сняты с порога. Ничего, кроме поздравлений.