Покупка крупного пакета телеканала группой RTL означает изменение его информационной политики, считают эксперты.
Компания Ren-TV становится частично немецкой. В пятницу представители RTL Group объявили о достижении соглашения по покупке 30% акций ООО "Медиахолдинг Рен-ТВ" у его основателей Ирены и Дмитрия Лесневских. Сумма сделки не раскрывается (эксперты называют неопределенные цифры в несколько десятков миллионов долларов). В официальном сообщении обе стороны высказывают удовлетворение сделкой, над которой, как сообщается, они работали 15 месяцев. Президент RTL Герхард Цейлер (Gerhardt Zeiler) в частности заявил: "Я счастлив, что RTL приходит на российский рынок - один из наиболее быстро развивающихся рекламных рынков в мире".
Эксперты не сомневаются в искренности этих заявлений. Зарегистрированная в Люксембурге RTL Group - крупнейшее медиа-подразделение немецкого концерна Bertelsmann, имевшее в 2004 г. рыночную капитализацию 8,5 млрд евро. Группа владеет пакетами акций 31 телеканала и 33 радиостанций во многих европейских странах, причем в последнее время активно стремится на Восток (Хорватия, Венгрия и т.д.). Вполне логично, что компания, которая еще ранее приценивалась к другим российским медиа-активам, все-таки утвердится на нашем рынке, тем более что ее головная структура уже владеет в РФ двумя глянцевыми изданиями.
"Это радостное событие для всего нашего медиа-рынка, - считает ведущий аналитик РБК по медиа-коммуникациям Валентин Крохин, - впервые в Россию приходит игрок мирового уровня. Судя по всему, RTL действительно рассчитывает на наш рынок телевизионной рекламы, который последние годы рос очень уверенными темпами (40% в год против среднемирового прироста в 10%). Объект покупки, мне кажется, выбран немцами удачно, так как в последнее время указанный рынок наиболее активно рос за счет регионов, а Ren-TV как сетевой канал может активно брать как раз региональные рекламные блоки. Другое дело, что немцы хотели бы владеть контрольным пакетом в нашей компании, но, скорее всего, столкнутся с ограничениями федерального законодательства".
Действительно, принятые в 2002 г. поправки в ФЗ "О СМИ" запретили нерезидентам владеть более чем 50% акций каналов с потенциальным охватом половины и более населения России. Ren-TV подпадает под это ограничение, поскольку его потенциальный охват составляет более 95 млн человек. Другое дело, говорят эксперты, что RTL может пока удовлетвориться владением блокпакетом, а наиболее важные вопросы будет решать с российскими партнерами. По информации СМИ, этим партнером может стать АКБ "Еврофинанс Моснарбанк". В самом банке RBC daily не смогли прокомментировать данную информацию, ссылаясь на отсутствие на данный момент уполномоченного для таких заявлений лица - вице-президента АКБ Андрея Галиева, но ранее г-н Галиев подобные известия не подтверждал, как, впрочем, и не опровергал, называя их "слухами".
Некоторые эксперты считают, что партнерство "Еврофинанса" и RTL вполне возможно. О том, что банк (контролируемый госбанками) собирается выкупить крупный пакет акций канала у нынешнего основного владельца - РАО "ЕЭС", сведения поступали давно и казались логичными в сфере роста государственного влияния в медиа-пространстве. РАО "ЕЭС" в ранге владельца Ren-TV до сих пор не очень последовательно проводило соответствующую линию, скорее, телеканал отражал, хотя и осторожно, политические и личные интересы Анатолия Чубайса и его команды. Собственно, как писали СМИ, и приобретался контрольный пакет канала когда-то (у "ЛУКОЙЛа") энергохолдингом не без прицела на думскую и президентскую политическую кампанию СПС. Но ситуация заметно изменилась, тем более что РАО "ЕЭС" в свете собственного реформирования обязано избавиться от непрофильных активов, и Ren-TV все равно придется кому-то продавать.
"Трудно отрешиться от мысли, что в этой сделке не было никакой политики, поскольку Ren-TV оставался единственным каналом, на котором еще можно было говорить что-то серьезное без согласования с Кремлем, - сказал RBC daily эксперт Института политического и военного анализа Александр Храмчихин. - Но многое будет зависеть от того, выступает ли RTL в альянсе с "Еврофинансом" или по отдельности. В первом случае Ren-TV вынужден будет следовать "генеральной линии", во втором - канал, скорее всего, ждет полная деполитизация и превращение в типичную "развлекаловку".
"Содержание канала в любом случае изменится, - считает Валентин Крохин, - RTL ориентируется не на новостной формат, а на развлекательные передачи. Можно ожидать, что обновленное Ren-TV станет ближе к формату ТНТ и СТС и будет пытаться теснить этих конкурентов".