Как стало известно Ъ, АФК "Система" достигла соглашения с ФГУП "Российская телевизионная и радиовещательная сеть" (РТРС) о выкупе 50% акций старейшего в России оператора платного телевидения "Космос-ТВ". В результате сделки "Система" станет владельцем 100% акций компании. Эксперты считают этот шаг логичным, ведь "Космос-ТВ" является одним из самых успешных платных телевещательных проектов в России. По мнению участников рынка, теперь "Космос-ТВ" ожидает объединение с другим проектом "Системы" в области платного телевидения - "Стрим ТВ".
ЗАО "Космос-ТВ" создано в 1991 году. 50% его акций принадлежат АФК "Система", еще 50% - ФГУП РТРС. Компания транслирует около 70 телеканалов на территории Москвы и ближнего Подмосковья. По оценкам участников рынка, компания обслуживает около 50 тыс. абонентов. Оборот компании оценивается примерно в $7-8 млн в год.
О готовящейся сделке на условиях анонимности Ъ рассказал высокопоставленный источник в АФК "Система". По его словам, между корпорацией и РТРС "достигнуты принципиальные договоренности о продаже 50% "Космос-ТВ"". Сумма сделки составит около $5 млн. По словам собеседника, она состоится после того, как продажа пакета акций "Космос-ТВ" будет одобрена государством в лице Росимущества и
Министерства культуры, которому сейчас подчиняется РТРС. Официальных комментариев от участников сделки пока не поступало. В частности, в АФК "Система" вчера не стали делиться планами относительно будущего "Космос-ТВ".
Однако участники рынка отмечают: после завершения сделки "Система" станет владельцем одного из самых привлекательных российских активов на рынке платного ТВ. "Космос-ТВ" работает с небольшой, но постоянной и платежеспособной аудиторией. Компания является крупнейшим поставщиком услуг для гостиниц, посольств, домов в коттеджных поселках, населенных иностранцами (они, кстати, составляют 20-25% всех абонентов). Вдобавок в этом сегменте рынка у компании практически нет конкурентов: "Космос-ТВ" - единственный в Москве оператор платного ТВ, который транслирует каналы на японском, корейском, арабском языках и хинди.
"Эта сделка выглядит логичной. "Система", которая развивает платное телевидение, естественно, хочет получить полный контроль над "Космос-ТВ",- говорит генеральный директор компании "НТВ-плюс" Александр Орджоникидзе.- "Космос-ТВ" сможет интенсивнее развиваться: "Система" будет инвестировать в него, не оглядываясь на РТРС, у которой нет достаточных средств для инвестиций в этот проект. Кроме того, "Космос-ТВ" теперь наверняка будет работать в связке со "Стрим ТВ" (проект АФК "Система" по передаче медиаконтента по телефонным линиям ОАО МГТС с помощью технологии ADSL.- Ъ), и это усилит их позиции на рынке". При этом господин Орджоникидзе считает, что АФК "Система" переплачивает за долю "Космос-ТВ": "По нашим оценкам, у них не более 30 тыс. платящих абонентов.
Исходя из этого мне кажется, что цена в $5 млн несколько завышена. Если я инвестирую $5 млн в маркетинг и продажи, то приобрету большее количество абонентов".
В то же время участники рынка отмечают, что развивать бизнес "Космос-ТВ" и расширять его аудиторию "Системе" будет непросто. Несмотря на то что платное телевидение в России существует уже почти 15 лет, число его абонентов составляет не более 400-500 тыс. "Платным сервисам трудно выдержать конкуренцию с бесплатными государственными трансляциями,- говорит аналитик J`Son & Partners Борис Овчинников.- К примеру, в Москве сейчас практически бесплатно можно принимать на домашнюю антенну 15 телеканалов". В этой ситуации аудитория платных вещателей в лучшем случае растет крайне медленными темпами, в худшем - операторы просто разоряются. Так, например, произошло в этом году с московской компанией кабельного ТВ DIVO TV. В бизнес оператора, начавшего работу в 2002 году, было вложено около $20 млн, однако за три года работы компании не удалось привлечь больше 20 тыс. абонентов. В итоге оператор вынужден был прекратить вещание - у него просто не осталось средств на оплату услуг поставщиков телепрограмм.